对于一款现象级的网综，在去年大获成功后，今年的《中国新说唱》无疑让品牌们充满了期待。这档超级网综在商业价值上备受品牌主认可，参与的品牌高达数十个。

据悉，《中国新说唱》目前获得多家品牌方合作，从冠名、赞助、特约等等多种形式参与进来。

除了为以内容合作方式为主的身份客户提供全面的营销整合服务外，还在节目IP品牌的基础上开展独立授权业务。

这是目前《中国新说唱》已知的品牌合作模式，在这里要特别总结一下去年的几个创新营销玩法。

1、首创嘻哈+广告的营销模式

去年，爱奇艺脑洞大开，在《中国有嘻哈》节目中，首创了嘻哈+广告的营销模式，发明了rap广告歌这种新事物每集都设置一首含有品牌信息的歌曲，不单纯是广告，而是融合了对节目的点评，让用户甚是期待。农夫山泉、麦当劳等广告一经播出，因为朗朗上口、花样新奇，掀起了广告界的跟风。

2、首创IP授权营销

《中国有嘻哈》的火爆，无疑打造了一个超级网综IP，如果利用IP，创造更大的商业价值，爱奇艺无疑又一次发挥了强大的创新能力，通过IP授权的营销模式，让更多的品牌参与进来，打通粉丝圈层，继而提高知名度和美誉度。

看过《中国有嘻哈》，你一定对那条R!CH的晋级项链印象深刻。这个核心道具，还有选手的穿搭，都是爱奇艺开发的节目衍生品。而后，麦当劳设计并授权了嘻哈小食盒以及嘻哈主题门店的包装，周大福推出了锁骨链等嘻哈授权产品，开发超过200个SKU，品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等。

据了解，麦当劳推出的嘻哈小食盒狂销307万件，获得了年轻用户的追捧。IP授权营销模式的出现，无疑能让粉丝获得更深度的互动娱乐体验，从而提升品牌好感度，甚至带货。

3、线上线下全场景互动营销

除了线上营销，爱奇艺还通过线上线下互动，把金主的需求打全，例如农夫山泉就在之前开通了《嘻哈》投票通道，很多人买农夫山泉就是为了给小青龙投票，帮他复活，直接拉动了品牌销量，带来实实在在的转化。向《中国有嘻哈》砸了1.2亿冠名费的农夫山泉成了最大赢家，该公司向媒体透露，在知名度上，《中国有嘻哈》给维他命水带来了2000%以上的提升，销量也有很大的提高。

4、总决赛中插60秒广告

小米手机在总决赛之夜，豪掷超3千万买下了总决超级中插60秒广告，创造了网综广告的价格奇迹。

不过爱奇艺对这段广告有自己的解释，我们除了提供时段，还提供创意、拍摄、服务，我们不玩竞拍，只给我们本身已经磨合过的、相互了解信任的客户比如小米，为他们做一个更生动、有趣、更有机结合的内容广告。

不过，从今年公布的玩法上来看，还比较简单，等到了开播后，相信会有更多创新的玩法出现。

如今，传统的贴片广告、植入广告早就已经不能满足广告主的多样化需求。在泛娱乐的新时代背景下，以优质内容为核心的多种营销手段联动产生的效果，才是推动品牌现象级营销成果的根本保障。

对爱奇艺而言，只有不断通过技术、创意赋能，才能为视频内容提供更多的创新形式，不断满足市场年轻用户和大众的审美需求，从而带动了更多的创新力量涌现。今年有了AI技术的赋抖音代运营能，将会延伸出的创新型广告形式，逐渐摆脱传统植入的桎梏，推动品牌与节目、剧集内容的紧密结合。