首先需要界定最有效的含义，不明确就无法进行评价微博可以做什么，不可以做什么，做什么事半功倍，做什么事倍功半。

品牌形象，沟通渠道，短期活动。这些可以有日常销售，这个比较难微博推广是锦上添花型的，不是雪中送炭型的。

微博可以将真正好的产品，好的服务进行快速的传播，并有效传达；但是不够好的产品，不够好的服务，不够优惠的条件，自主传播的动机不足，传播的效果不好。是否有效，不仅取决于传播手段，更取决于传播内容。你可以不用成为你粉丝的朋友，但是你要成为他们的专家互粉、僵尸粉对你的传播有意义，但很小。当你的每条信息都超过100人回复的时候，你和他们的互动难度已经非常大。

成熟的微博营销，互动理应点到为止。你的微博价值不在于你对待粉丝的态度，而在于你的信息给他们提供的价值微博和SNS最大的区别是，微博是媒体属性，SNS是社交属性，微博是单向的，SNS是双向的。

微博在阅读和传播的便利性、传播速度、覆盖范围上有很大提高之外，在本质上和以往在报纸上开一个专栏、登一篇软文没有区别。以往在线下媒体上行之有效的推广逻辑在微博上同样有效。

大家都很忙

每天微博上数以千记的大量信息经过大脑，没有吸引力的信息可能连缓存都没进就直接过滤掉了。简单推送给几千几万人又怎么样？粉丝们都不傻，名博们更加珍惜自己的形象，价值不高的信息他们不会主动@或者推送。

微博是必需品？

好比800电话和官方主页，他们的价值在于展示自己、方便联络。微博是一个更新潮的工具，科技进步的表现，没有本质区别。想想你用800电话和建立官方主页的目的，使用者移动互联网广告基数的增大不会改变你使用这些工具的目的，只是降低了成本、提高了效率。