世界杯作为当今最热体育IP之一，因极具商业价值、关注度和曝光率，成为众企业品牌传播激烈角逐的战场。眼下2018俄罗斯世界杯鏖战正酣，眼球效应持续释放。万达、vivo、海信、蒙牛、雅迪等中国企业成功拿到内场券，成为官方赞助商，占据品牌谷歌海外推广传播绝对优势。与内场无缘的企业也不甘落后，通过多种借势营销方式蹭热点，推出一系列精彩传播策划案例。

类比：兵工集团、南方电网借球场阵型趣味科普

类比营销，可简单理解为运用类比思维进行营销策划的一种方式，需在两事物之间巧妙建立联系。其中，准确凝练类比事物内涵、找准契合点，是决定营销能否取得良好效果的关键点。

兵工集团@兵工之声、南方电网@南网50Hz推出兵工版供电版球场阵型图，将11名球员的球场站位与11种武器和11个供电部门对应，趣味地展示出各自的功能，在借势中完成企业与世界杯的融合，实现品牌巩固与科普知识的双赢。