一、背景介绍

2018年以来，抖音用户迎来爆发性增长，目前抖音国内日活用户突破1.5亿，全球月活用户超过5亿。

近期，抖音动作不断，陆续上线热搜榜单、美好生活映像馆、星图平台，表明抖音不仅要充分挖掘积攒下的流量潜能，探索多元的流量变现方式，同时也要对自身的商业模式进行调整和升级。

二、产品动态

1、热搜榜单：全量上线

7月28日凌晨，抖音全量上线热搜榜单，类似微博热搜，显示抖音实时的热门视频、用户及话题。这一功能已灰度测试一段时间。

入口：抖音热搜位于搜索框下方，显示6条推荐内容，点击查看热搜榜即可进入按热度排序的抖音热搜榜单，显示前30名。

抖音一直以来主打算法推荐，根据用户兴趣进行个性化推荐，这也造成部分内容冷启动效率较低。热搜榜单的推出：1）方便用户根据榜单追踪实时热点，在完全由平台push用户内容的模式上，增加了用户从榜单pull内容的模式，改善了推荐窄化的问题，有效拓宽用户兴趣。2）抖音很可能效仿微博，将热搜的部分位置进行广告位出租，为竞标成功的抖音号提供流量入口，卖榜也将成为新的营收渠道。

2、美好生活映像馆：品牌电商合作

抖音新开设了一间24小时美好生活映像馆，并推出名为抖音美好生活映像志的原创艺术内容平台，展映与好物相关的品牌美好生活。账号目前已有6万多粉丝，展示的视频共获得80多万点赞。

首批入驻的是香奈儿，7 月 12 日至 7 月 23 日的每天 0 点，这家美好生活映像馆会上映一支短视频，通过这 12 支短视频来呈现香奈儿 J12 系列腕表美好的十二小时。

入口：点击抖音美好生活映像志账号主页的进入展映即可进入展映视频的聚合页面，下滑至底部可跳转香奈儿官网，展示商品售价、商品详情、联系方式、销售店铺等信息，逐步引导用户了解商品信息，目前暂无购买链接。

映像馆直接和品牌电商合作，用优质的短视频流展示商品，是品牌电商投放广告宣传的新途径，显示抖四象限法音利用流量优势入局电商领域的明确意图。

3、星图平台：官方广告平台

7月20日，抖音上线官方广告接单平台星图平台，主要功能是为品牌主、MCN公司和明星、达人提供广告对接服务并从中收取费用。此后，所有广告商都需在星图平台下单，未经星图平台下单和审核的广告将被下架处理。

目的：1）规范广告对接流程、提高审核效率；2）去中介化，将分成权利收回；3）为网络红人提供一站式变现服务，增强网络红人和平台的粘性。

三、产品分析及展望

目前普遍认为短视频已到了巨头圈流量变现的时代。目前，抖音的变现方式包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、红人合作以及电商等途径。其中前三项是抖音收入的大头。被整改后的信息流广告存在一定风险，因此抖音通过星图平台收回分成权利，试图通过扶持网络红人、大力挖掘网络红人原生态广告形式的商业价值。

同时，新上线的热搜榜一方面拓宽用户兴趣，改善部分内容领启动难及推荐收敛窄化的问题，另一方面卖榜也是新的变现模式。而映像馆直接和品牌电商合作，通过短视频流展示优质商品，也显示抖音除与淘宝等电商平台合作外，多渠道进行电商变现的布局。