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谷歌全球游戏玩家深度报告,解密海外游戏玩家那些事

时间:2020-10-7 18:05:00 来源:名言网 

根据Newzoo最新数据显示,2018全球游戏玩家用户预计达到22亿,2021年将冲上26亿。这个惊人的数据中,我们发现玩家在狂热下载游戏的同时,也在不断卸载。这背后仅仅是因为玩家的喜新厌旧吗?其实不然,因为有些游戏就始终是玩家心头好。这是为什么呢?2018年Google/凯度TNS全球游戏玩家深度报告,就为你揭开这数据背后,玩家的心路历程。

横跨6大市场 解读主流玩家

这份报告涉及6个主要的游戏市场,对3611位游戏玩家进行了深度调查,包括美国、英国、德国、日本、韩国、印尼,他们的年纪都在18-49岁之间,代表最主流的游戏人群。报告覆盖了时下热门的三类游戏,包括休闲游戏、大型多人线上游戏(MMO)和二次元游戏。

接下来我们从三个方面解读报告:

游戏玩家如何发现一款游戏,如何深入了解?

是什么吸引玩家对游戏不可自拔并持续投入精力?

怎样能留住玩家?如何能驱使玩家付费?

这些问题的答案就在本次报告中,如果你要开拓全球游戏市场,抓住主流玩家的心,就快跟着我们一起来揭晓秘密吧。

发现:玩家如何发现你的游戏?

对于新游戏来说,首先就要让玩家发现,这样才能找到自己的第一批种子用户。那么,从玩家角度来说,他们是如何发现一款新游戏的呢?

1.多信息渠道:玩家从多渠道发现一个新游戏,包括线上渠道和线下渠道。因此,推广游戏要多管齐下,合理利用在线视频、在线广告等,不能只靠线下推广或者把宝都压在一个渠道上。

2. 应用商店是获取新游戏灵感的重要途径,六成游戏玩家都会在应用商店去发现新的游戏。而且玩家会看排名、评分和推荐。所以你一定要注意自己游戏的表现。

玩家发现了一款新游戏,兴趣被激发,但仍有一部分玩家希望了解更多。

3.我们发现,将近60%的人会在发现游戏的24小时内下载游戏,而其中将近40%的人会选择立即下载游戏。这就意味着你要把握时间,分秒必争,让玩家在第一时间作出决定。

4.对于那些仍需时间考虑的MMO玩家和二次元玩家,他们更看重专业游戏评价,他们会去游戏论坛或者网站,寻求更多信息。所以,一定要维护好初期用户和KOL,注意口碑。

体验:玩家在游戏中如何玩?

找到了用户,并且说服了他们安装游戏,接下来就要让他们沉浸其中,一玩再玩。

1.每个游戏玩家平均每月会玩4款游戏,并跨越不同的游戏种类。其中,二次元玩家最沉迷于游戏不可自拔,平均每个月会玩5款以上的游戏。

因此,推广时,不能仅靠人群年龄、性别这些人口特征来划分你的目标玩家,而是要从兴趣和不同场景的维度出发,来找到玩家。

2.玩家为什么会玩游戏?原因错综复杂,情感需求是促使玩家玩游戏的重要动力之一。不同种类的游戏满足了玩家不同方面的情感需求。

3.玩家因为什么持续玩?仅仅满足了玩家的情感需求远远不够,夯实的底层技术以及稳定的系统运行,才是让玩家愿意持续投入的关键。

4.流失的玩家会因为什么回来?我们发现,对游戏失去兴趣是最主要删除游戏的原因,这主要包括游戏不常更新或打通关等。我们可以通过提供新功能、做广告、熟人推荐召回等方法来找回他们。

享受:玩家愿意为你付出什么?

对于游戏开发者来说,游戏变现能力强不强,决定了商业上的成败。游戏玩家是怎么看待游戏付费和广告的问题呢?

1.近七成的MMO和二次元游戏的玩家愿意付费,相比之下,60%的休闲游戏玩家从未付费。

尽管MMO玩家和二次元游戏玩家付费意愿较高,但他们的付费动机是不尽相同。

2.对那些不付费的玩家我们就无计可施了吗?并非如此。激励视频作为一种新的游戏变现模式在三类游戏玩家中接受度较高:64%的玩家愿意看广告或者激励视频来获得游戏中的额外奖励。

因此,对于那些还没有付费或者付费意愿低的玩家,游戏开发者可以多做激励视频,通过这种抖音小黄鸭玩家接受度高的广告方式变现。