爱奇艺于2018年9月关闭全站前台播放量，以内容热度值作为新评估标准，什么是市场营销策略引起行业的广泛讨论。10月18日爱奇艺悦享会现场，爱奇艺数据研究院院长葛承志也为我们做出了解答，这一举措的本质，是推动行业回归到以品质内容为核心的本质，促进全行业向健康方向发展。

在聊正式的话题之前，我们先给大家提一个问题：您觉得以下三个视频专辑哪一个的播放量是最高的呢？？

对！你不用怀疑！就是《小猪佩奇全集》！

现在疑问就来了，为什么在朋友圈各种刷屏的《延禧攻略》和《老九门》播放量怎么就比《小猪佩奇全集》要低？以视频播放量来评判广告效果是不是真的很准确呢？

为什么要使用热度值

目前的市场环境下，视频广告效果评估中，视频播放量是一个逃不开的话题，各方唯播放量论的传统做法愈演愈烈，但是现在给大家举个例子：

爱奇艺平台中《小猪佩奇全集》和《延禧攻略》的累计播放量都非常高，但是《小猪佩奇全集》的受众面和用户互动都非常少，这种情况下，视频内容播放量就并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标。而且随着行业的发展，它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量也给行业带来了如刷量等诸多不良影响。关闭前台播放量显示后，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

热度值能告诉你当下什么内容最火

热度值涉及到哪些维度？各个维度的权重如何分配？接下来小编就为您一一解答。

在数据维度方面：

在时间维度方面，通过视频专辑30天之内的表现和24小时内的实时积累综合去评定一部剧的热度；

在特征维度方面，除了包含传统的播放量、UV，还包含了互动行为数据、分享行为等综合数据维度，用这些指标共同评价一个视频的表现如何。

在数据权重分配方面：

1.高权重的数据：实时（24小时）维度数据、正片数据、UV指标（略高）；

2.低权重的数据：近期（30天）维度数据、片花数据、VV指标（略低）。

同时，爱奇艺会为营销客户、版权方、内容合作伙伴开通专属分析账号产品，从中可以看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。

以上希望对各位有所助益。