备受年轻人瞩目的潮流文化主战场抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典，于10月19日在浙江隆重举办。此次晚会以记录美好为主题，集结当红人气歌手、实力派偶像、抖音达人，汇聚时下最潮流领先元素，记录身边令人感动的美好瞬间，成为年轻人追求时尚、释放自我、发现美好的圣地，也是各大品牌不容错过的营销必争之地。

期间，作为晚会联合赞助商之一的爱驰汽车，格外引人注目。爱驰汽车是一家驱动汽车行业进化的智能电动车公司，为用户定制触手可及的黑科技产品与服务，U5 ION是其首款SUV概念车。为寻求与年轻消费者沟通的创新方式，爱驰汽车与抖音美好奇妙夜合作，打造了与爱驰行系列极具创意与话题性的主题活动，通过抖音挑战赛、线下快闪店、抖音奇妙夜赞助三步走，打通线上流量，积累用户沉淀，树立品牌口碑，形成了线上线下的全链路营销，成功占领年轻用户的心智，建立了消费者对品牌的认知。

第一步:线上挑战赛引流，塑造有爱品牌形象

早在国庆期间，爱驰汽车就在抖音发起#与爱驰行，爱你80秒#挑战赛，主题灵感来源于法国谚语一分钟有60秒，我爱你却有80秒。爱是每个人所向往的能力，也是爱驰汽车品牌想要传递的主张，旨在鼓励用户上传生活中的有爱瞬间，通过自己的创意表达心中的爱，优质作品还将受邀担任爱驰汽车首席体验官CEO，短时间内迅速引爆话题参与热度。

同时，爱驰汽车入驻抖音蓝V账号，增加品牌权威性，给予用户信任感和参与感。众多抖音用户携自己的父母、爱人、朋友记录生活中的美好小事，表达对彼此浓浓的关怀和爱意，温暖走心的UGC内容将爱驰汽车所倡导的爱展现的淋漓尽致，走心的内容感染了更多用户参与进来，引起大量的转发和分享。

创意走心挑战赛成功打响了品牌线上声量第一枪，话题热度一路飙升，使爱驰汽车搜索量和关注度不断上升，有爱成为很多用户对爱驰汽车品牌的第一印象。同时，也为接下来的线下快闪店积累了大量的活跃用户。经过不断发酵和扩散，截止目前，活动曝光量已超10.5亿，超22万用户上传视频，爱驰汽车蓝V账号粉丝已增至9.4万。

第二步:线下快闪店沉淀，彰显品牌年轻科技范

紧随线上挑战赛热度，10月17-19日，爱驰汽车携手抖音在宇宙中心三里屯开了一家吸睛十足的潮流快闪店，为年轻人准备了一份潮流大礼。快闪店以抖音美好奇妙 与爱驰行为主题，根据爱驰汽车紧密相关的爱（AI）、出行、潮流、国风、科技5个独特元素设计，整座缤纷炫酷的理想国立即化身网红打卡圣地，参与者在领取护照后，即可体验爱驰奇幻之旅。

每一个进入理想国的国民还能与爱驰新晋网红U5 ION亲密接触，基于陆上太空舱打造的爱驰U5 ION极具科技感和未来感，在整个场地格外拉风，汇聚了大量人气。通过引导观众参与上传现场视频或照片至抖音平台，将活动信息引流至线上，用户@话题#抖音美好奇妙与爱驰行#，可获得黑科技创意礼品，进一步增强了参与积极性。

作为一家年轻的智能电动车企业，爱驰汽车崇尚有爱的生活风尚，让科技赋予爱。这次与抖音合作的快闪店创新尝试，以一种接地气的方式真正亲近消费者、融入消费者。前期挑战赛汇聚了大量人气，很多用户纷纷前来与爱驰汽车一同体验与爱驰行的美好生活，身临其境的用户体验到大量喜爱和好评，截止目前，话题曝光量已达1010.8万。

第三步:融入抖音美好奇妙夜，明星加持体现品牌力

有了前期大量的话题曝光和用户积累，爱驰汽车在年轻人心中已经建立了认知。在19日晚的抖音美好奇妙夜，爱驰汽车作为一个参与者，与广大热情向上的年轻人群一同感受那些生活中正热爱，正流行，正美好的事物，并以一种轻松愉快的方式让观众感受到无忧的用车生活和出行乐趣。

晚会期间，伴随主持人爱驰汽车联合赞助口播，热剧《延禧攻略》的明玉、海兰察的扮演者姜梓新、王冠逸上台演绎《带你去旅行》歌曲。伴随着欢快的歌声我要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎......舞台大荧幕上，爱驰U5 ION行驶在这些世界著名景点中，十分具有代入感，观众跟随爱驰汽车一同体验在路上的奇妙和美好。同时，爱驰汽车绚丽的slogan与爱驰行在大荧幕上不断闪现，为观众带来耳目一新的视听感受。

在这场记录美好、传递美好的晚会上，爱驰汽车的亮相，无疑为品牌吸引了一大波爱驰粉。期间，爱驰抖音小黄鸭动图汽车相关话题搜索、讨论热度持续攀升，这是飞机的驾驶盘，这车太帅了；质量相当好，只想了解车等声音不断涌现，为品牌积累了良好的口碑。同时，台网同步直播，使盛典整体曝光达280亿，浙江卫视当晚收视率1.266%排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一，网端累计观看人次达6356万+，助力爱驰汽车品牌超强曝光，激发了更多潜在用户的关注，成功传递美好出行生活品牌理念。

从线上挑战赛造势，聚集人气，到线下快闪店深度体验，最后通过抖音美好奇妙夜晚会现场彰显品牌力，把现场的人气引流至抖音平台，形成对爱驰的关注，可以说此次爱驰汽车充分展现出完整的闭环式营销的思维，步步为赢，成功打入年轻人阵地，使爱驰汽车品牌形象深入人心，同时也为明年的新车上市制造了超强的期待感，无疑成为成功借势抖音美好奇妙夜的营销典范。