2019年汽车客户最想要什么？曝光？热点？还是转化？别着急，娱乐向营销+品牌向营销+个性向营销，爱奇艺频道垂类精选将为你解忧。

汽车行业趋势大曝光

汽车行业爱奇艺项目类投放背景调查发现：

1.女性购车需求急需开发

2.购车用户年轻化

3.购车族群最关注的评价和质量

汽车类客户在爱奇艺2018年的总体投放，以大IP合作为主，利于新车上市主打曝光。但对于增加销售转化触达消费者心理，需要品牌主深耕内容寻找会讲故事的节目。

2019汽车营销大洞察

1.新生代汽车消费群体培养

30-49岁新生代已成为购车消费的中坚力量。

2.讲好汽车文化故事

以情感连接品牌和受众。以目标受众喜闻见乐的内容唤醒TA深层次情感需求，寓情感于营销之中。有效提升品牌温度，树立年轻化品牌形象。说透明确的需求场景。通过与用户在特定场景下的互动沟通，将产品使用场景融入年轻人话语体系。树立品牌形象，提升产品记忆点，促进销售转化率。

3.强化品牌基因式品牌营销

关于产品和故事的故事。互联网思维下品牌营销正在悄然改变，品牌需要把产品做好的同时与消费者讲好故事。

解决痛点，痛则通

1.以娱乐向内容唤醒TA深层次情感需求，以饭圈文化联系年轻受众，提升品牌温度；

2.以品质向通过定位核心TA，强化品牌基因式营销，把TA打通打透提升产品记忆点；

菁选推荐

1.娱乐向营销

尖叫之夜演唱会系列

2.项目品牌价值高

国内第一家由视频网站创建的演唱会自有品牌，不可超越的综合实力。

3.项目类型丰富灵活性高

系列项目包含多种项目形式，其中定制演唱会可根据客户需求进行打造，嫁接其他发布会形式，灵活性极高。

4.优质资源强大影响力曝光高

平台强大的娱乐影响力+优质资源，创造具有商业价值的精品项目，深度挖掘话题点，使项目自带传播属性，提供品牌曝光。

营销价值：集中曝光、灵活定制、明星效应、回馈车主/渠道商、满足上市需求

粉丝嘉年华

项目介绍：爱奇艺▪娱乐粉丝嘉年华是结合线上、线下一体的明星与粉丝互动活动线上分为粉丝盖楼占贴明星艺术品征集艺人预热倒计时3场活动，打造以粉丝主导的最强应援！线下落地集结明星全家族阵容的《爱奇艺明星家族艺能盛典》，粉丝与明星狂欢10小时不停歇！

营销价值：阵容强大，爱奇艺自制节目明星家族，形式新颖、玩法多样，培养潜力用户市场。

b榜来了

玩转音乐营销，从目标消费者和企业文化理念出发，传播品牌精神和价值。

营销价值：Billboard品牌国际背书、衍生类型丰富、权威数据支持，王牌团队打造、多渠道宣传。

1、品质向营销

脱口秀营销

项目名称：《博物馆奇妙夜2》

1.项目文化价值高

《博物奇妙夜》受到国家广播电视总局点名表彰，获得年度网络综艺节目。

2.优质嘉宾背书展现产品品质

有趣、有料的嘉宾阵容，展现产品品质。

3.话题覆盖度高品牌融入更和谐

强大的话题包容度，释放品牌话题空间，以价值连城的文物投射汽车的品质向。

2、纪录片营销

汽车XDiscovery联合制作

项目介绍：纪录片频道寻找一流制作团队打造业内龙头定制纪录片。打造客户精品专属剧场，精准聚焦高端VIP人群，完成品牌与用户高效沟通。

营销价值抖音最火壁纸：双平台千万级推广资源、客户精品专属剧场、Discovery高品质及国际影响力、定制化需求加持。

3、个性向营销

VIP剧场营销

1.TA剧场

针对VIP兴趣圈层半定制/定制TA剧场。建议选择单个频道挑选满足TA兴趣点内容打造剧场，借势 强势内容，保持优质有效的与TA内容沟通。

适合的频道：电影/纪录片/脱口秀

2.TA剧场2.0

针对VIP兴趣圈层跨频道定制TA剧场。建议选择多个频道满足TA兴趣点内容打造剧场组合投放， 重新有效的整合资源，多频道释放影响力。

适合的频道：电影/纪录片/脱口秀/体育

4、体育营销

1.项目体验性强

2.整合赛场内外资源

3.超强互动