春节将至，拜个早年，想必大家都正在紧锣密鼓的准备年度总结汇报，小编今天也要为大家总结一波2018年白酒内容营销合作规则。只要广告打得好,不怕白酒卖不好，大胆预测，年轻+多元+个性化将是2019年的营销新趋势，众多优秀资源，等你合作。

消费市场大调查

1.用户年轻化

30-39岁是主流消费人群占比重45%，39岁以上消费用户，未来白酒的消费量将减少；

2.关注点多元化

用户的关注点在产品口感、包装设计、品牌文化、广告创意、消费场景匹配等多方面；

3.线上渠道发展迅猛

在主力消费人群中有62%的人通过线上购买，白酒是线上销售额最高的酒类。

内容投放如何应对

1.内容选择趋向年轻

白酒品牌多挑选年轻人更热衷的歌唱选秀、真人秀等类型的节目，在关联度中经常与节日、美食等场景做关联；

2.内容选择趋向冷静

白酒品牌在下半年的投放中逐渐偏向文创类节目合作，以文创IP为白酒品牌的历史底蕴做背书；

3.投放策略逐渐细化

白酒从品牌本身出发，投放也跟随品牌需求变化，郎酒在网络端主要投放产品小郎酒。

2019怎么玩

延续品牌年轻化大策略，将品牌年轻化解构，制造内容营销小趋势

01.以人文类节目输出品牌价值，向年轻人传达品牌内核

02.以体育整合资源实现品牌概念多元化，更新品牌认知

03.以会员向产品向高净值人群精准释放，提高销售转化

爱奇艺资源推荐

01.体育资源整合：朝圣之旅

02.文化类输出：博物奇妙夜、分歧者们

03.VIP向产品：VIP剧场营销、体育会员贴片

人文脱口秀《博物奇妙夜》

1.项目文化价值高

《博物奇妙夜》受到国家广播电视总局点名表彰，获得年度网络综艺节目

2.优质嘉宾背书 ，展现产品品质

有趣、有料的嘉宾阵容，展现产品品质

3.话题覆盖度高 ，品牌融入更和谐

强大的话题包容度，释放品牌话题空间，以文物投射白酒品牌的文化底蕴

文化纪录片《中国餐馆》

首度聚焦国际化中国餐馆。跨越五大洲，寻找10家位于世界各地的中国餐馆，以餐厅为核心，聚焦海外华人的饮食生活，讲述餐厅老板、主厨、食客的美食故事。

营销价值：国际化影响力、有故事的餐馆、电影级质感、产品自然的露出及使用、建国70年献礼。

体育资源整合朝圣之旅

1.项目体验性强

嫁接双平台独家资源，前往现场观赛，亲身体验官方Tour，了解赛事人文历史。

2.整合赛场内外资源

整合赛场内外资源，打破体育赛事营销壁垒，多频道整合营销。

3.超强互动

线上+线下超级互动，即时反馈用户和品牌消费者。强化品牌文化基因，联结情感。

VIP向产品VIP剧场

TA剧场

常规合作形式：根据TA兴趣点锁定剧场内容、冠名TA剧场、站内外联合推广、定向投放贴片和框内广告。

TA剧场2.0

升级合作形式一：针对TA兴趣点选择多种频道、在已定频道挑选内容、跨频道整广告报价合内容冠名TA剧场2.0、站内外联合推广、定向投放贴片和框内广告。