又一年春节到来，按照惯例，几乎所有叫得上名的品牌都要在这个节点推出自己的品牌礼盒，以期在新年第一个营销节点C位出道。寓意巧妙，做工精良的各类品牌礼盒层出不穷，要想在春节品牌礼盒大乱斗中取胜也并不容易。
近日，抖音短视频与故宫宫廷文化联手打造的一款新春礼盒却杀出重围，一跃登上了新春礼盒种草榜榜首。事实上，去年中秋，抖音短视频便与故宫食品联手推出过一款名为斗转星移共团圆的月饼礼盒，并一度成为网红月饼。
而今年抖音短视频又再次携手故宫宫廷文化，成功霸占春节礼盒头条不少微博达人争相晒出这款联名礼盒，留言评论中更有一定要到手才能过好年的粉丝追捧。这不得不让人心生疑问抖音与故宫宫廷文化的合作款凭什么就能在众多礼盒中脱颖而出？到底是修炼了什么种草秘笈？这次，就让小编一一为你揭晓。
一、颜值即正义，故宫风碰抖音风撞出新意美
抖音与故宫宫廷文化推出的这款礼盒名为抖来运转新春礼盒，以抖来运转，福满乾坤为礼盒主题，从名字和内容上就率先满足了国人在春节喜好吉利话的心理需求。
紧接着，这款礼盒又从颜值上彻底征服了大众，用两个字来形容就是惊艳！不管是礼盒外观，还是里面的定制内容物红包，春联，睡衣，无一不诱惑当代购物购颜值的年轻消费者们。
众所周知，故宫宫廷文化出品向来颜值不低，毕竟凭借着故宫600多年的美学底蕴，做个产品设计绰绰有余。但与以往故宫品牌合作不同的是，这次的礼盒并不单纯把故宫元素运用到产品做跨界，而是在产品层面进行了两种文化的融合，让两者从形式到内容实现双维跨界。
抖音本身没有实物产品，它与故宫宫廷文化一样，都是一种文化载体。于是故宫风加抖音风，传统中国美学碰上现代抖音文化，反而在产品上混出了别样的新意美。
礼盒整体以中国红为主色调，封面以手绘门神奠定了传统美的基调。礼盒内部则印有在各类清宫中都曾露面的皇家大戏台故宫畅音阁。了解故宫的人都知道，每年春节故宫都会进行一系列的传统文化复原挂宫灯、贴门神、写春联、办大展，近年来又增加了一项在畅音阁唱大戏。这款礼盒从设计到内容都再现了故宫春节，可谓寓意深远。
礼盒中颇受好评的睡衣，则是由抖音负责设计，将故宫宫廷文化的中国风用抖音潮属性演绎出来。别样时尚感俘获了大批年轻群体的喜爱。更值得一提的是，礼盒中的春联尽管造型上与传统春联颇为相似，却在内容上一改传统，巧妙使用了抖音流行语，造成了大反差。
上联：避开水逆
下联：招财进你
横批：人生巅峰
上联：2018人生已经达到了高潮
下联：2019人生即将到达了巅峰
横批：好high哟
上联：神犬摆尾保你事半功倍
下联：金猪驾到佑你福星高照
两个时代语境相差甚大的文化在春联上反而碰出了幽默感，增添了礼盒的整体趣味性。
除了颜值上的努力，这款礼盒中的红包与对联，也正好契合春节使用场景。在高颜值与实用性上双管齐下，爆款礼盒不会给你留下任何不想买的借口。
二、好产品配好内容，创意产品故事助力消费者沟通
单纯在产品力上下功夫，对于打造一款爆款礼盒来说还远远不够。卖轮胎的米其林在 100 年前就开始通过米其林美食指南做品牌营销，LV 自 1998 年开始出版它的《城市指南》。品牌们很早就学会了基于产品创造内容，赋予产品更多的内涵，充分挑动消费者购物神经。
针对这款高颜值礼盒，抖音也开始发挥其内容平台的优势，为其量身打造了系列产品故事。
A．另类代言人出道，呆萌视频引热播
为了契合猪年新年主题，双方干脆邀请了一只小香猪成为了礼盒代言人，代表抖音和故宫宫廷文化在故宫拍摄一段呆萌视频。身着传统红色小袄的福猪绕着故宫遛了一圈，引来了不少人围观跟拍，还赢得了故宫最萌的仔称号，一时风头无两。
猪年就请猪代言的创意，显然戳中了大众传播狂欢点。短短两天，#故宫偶遇小福猪#的话题便已阅读破1.6亿，在萌哭了的呼声中，更有不少网友在评论尽抒新春祝福。
这种不按套路出牌的营销方式，完全符合抖音与故宫宫廷文化一贯的内容调性。小福猪逛故宫的产品故事，也让整个礼盒形象活了起来，成就一个热门话题的同时，也让抖音X故宫宫廷文化礼盒从众多走传统高大上调性的春节礼盒中脱颖而出。
B．微博达人发起对联赠礼，掀起微博UGC狂欢
除了呆萌代言人为品牌单方面发声外，抖音与故宫宫廷文化更是为品牌与消费者互动留下了大空间，让消费者主动参与到了礼盒故事的创作中来。
1月23日，喜脉洗脉、魏泽楷、段子手小哥等几位大V，纷纷在自己微博上提出上联，让粉丝在评论中对出下联，点赞最高就能获得达人送出的礼盒。非传统、非正经对联的新鲜感加上奖品刺激，激发起了沙雕网友们的创作热情，一时间掀起了一股微博不正经对联风。
对对联的形式不仅与传统文化挂钩，更是在现代背景下引发了一大波非正经的UGC，在为产品增添趣味内容的同时，也为其二次扩散打下基础。
抖音短视频X故宫宫廷文化的这款礼盒，在产品上融入了两大平台文化，本身已有足够的内容支撑，再加上香猪代言人与微博对联互动加持，不仅增添了礼盒娱乐性，更加强了品牌与消费者之间互动沟通。两大品牌精致而不失幽默的组合调性，深得年轻消费者的心。
三、以年轻语言传递中国传统文化，抖音跨界传统文化爆款频出
事实上，除了中秋，春节与故宫宫廷文化的两次礼盒打造，去年抖音还曾信息流广告携手国家博物馆发起了刷屏级的第一届文物戏精大会，让传统文物以现代方式幽默展现在我们面前。
更早之前抖音还与央视纪录片联合发起给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼活动，让国宝也抖了起来。不管是产品还是事件营销，抖音跨界传统文化的成功经验实在不少。
与一本正经的传统文化宣传不同，在抖音这里，传统文化都显得不太正从颜值礼盒到戏精大会，无一不是切中了年轻群体搞怪幽默的传播命门，并将传统文化深嵌其中。
抖音之所以能屡创爆款，除了本身平台大流量基础外，究其根本在于，抖音作为年轻人的视频娱乐聚集地，一直都在通过自身平台的传播力，结合年轻人兴趣，以更年轻的语言，将中国文化通过抖音的方式传递给当代年轻人。
所谓文化传承，不过是在传统之上加入新时代内涵。如今对越来越多品牌也在像抖音一样，开始发掘传统文化价值，并在此基础上以品牌角度加以新时代的诠释。有理由相信，未来的中国文化将在各类品牌演绎下焕发出新的生机。
