每到春节，红包大战便会如期而至，各品牌希望在这个全年最重要的节日，在大众视野中占有一席之地。而快手今年的市场营销策略，独特玩法和花式营销引发了一波全民上快手的抢红包风潮，成功的在春节期间送上了一道调和各方口味的营销盛宴。

原来人类的本质是沙雕

围绕今年大势的人类本质是复读机的沙雕梗，快手充分挖掘红包活动特点，策划了天天有篇、大红包篇、团聚篇洗脑TVC，通过一脸生无可恋、语气神态沙雕逗趣的主角不断强调活动上快手，分6亿核心信息，短小精悍让人印象深刻。

而在快乐大本营上，关于拍到的人越多红包越大，快乐家族和一众嘉宾给出了真人版示范。而颜值高的人则可以领到更多的红包。

酒香也怕巷子深，快手利用春节合家团聚的时间节点，用年轻人最感兴趣的沙雕视频打头阵，在趣味性上获得更多新生代用户认同。快手通过沙雕小视频在好嗨哦的气氛中拉近人与人之间的距离，种子用户顺利拉新、带领家人在其乐融融的团聚场景中玩转快手红包，受众从小众趋于大众，达成事半功倍的营销效果。而明星的加成也让这波营销有了更大的群众覆盖。

这创意，你这么能咋不上天呢！

快手作为国民短视频平台，自然不乏优质内容产出者。能人辈出的快手APP端内，围绕春节上快手红包天天有展开了一番创意十足的再创作：沙瓶写字、挖掘机挑横幅、笔尖刻字等等等等令人叹为观止的同时也对上快手有红包留下了深刻印象，这场自下而上的自来水式营销效果出色得令人瞠目结舌。

与此同时，端外围绕春节红包活动B站up主制作并发布的鬼畜视频也是这次campaig手机游戏推广n的一大亮点，原创编曲曲风轻快接地气，并且带有亲切的市井气和江湖气，填词有梗有料，收获关注与赞誉无数。视频中不仅充斥着民间奇人的鬼斧神工，还通过快速特效和配合动作魔性出现大量红包，活动信息出现在伴唱和声中更添娱乐性，将快手用户是男是女他都在秀的吸睛之处与活动完美结合，抖腿指数爆表，堪称贡献了2019开年最魔性的洗脑神曲。

红包天天有不只是噱头

除了有趣有创意的内容，抢红包这事本是讨个好彩头的喜庆之事，痛点在于不患寡而患不均。快手一亮相便革新了单纯拼手速、看运气的玩法，1月29日2月11日期间，推出春节上快手，分6亿现金活动。用户通过邀请亲朋好友拉帮结派组成快手PK团队赢取福气值、关注快手直播间定点红包雨、通过AI黑科技拍摄团聚视频三种互动性极强的玩法，瓜分六亿现金大奖，最高还可获得一万元大红包。人人有、天天有的红包吸引力十足，人数越多红包越多、颜值越高红包越大的新鲜玩法极大提升了年轻人的参与度，既刺激了好奇心胜负欲，又满足了社交分享需求。

IP扩散，渠道下沉 ，引发全民大讨论

如今正处于一个信息庞杂的时代，精细且有效、能触达更多目标用户的传播渠道自然是营销重点。由于用户兴趣圈层、细分垂直领域众多，一方面联动头部自媒体进行IP扩散，一方面要做到渠道精准投放，地域、兴趣导流不可或缺，双管齐下方可事半功倍。

IP当道流量为王，此次快手专注线上营销，新媒体端围绕春节红包活动与一条、GQ、思达帕特等影响力极大的头部自媒体合作撰文，精准推送至一二线城市年轻人，形成带动力极强的候鸟效应，推动用户拉新；同时发动覆盖全国的地方自媒体账号，通过打出快手有红包的信息，打透地方性媒体，完成渠道下沉，实现对三四线城市用户的传递与渗透。

传统电视媒体在春节期间贡献的声量不可小觑，上快手分6亿魔性TVC登陆收视热度齐高的综艺节目快乐大本营，面向受众更广、跨度更大的收视群体进行海量宣传，与各类稿件相辅相成，形成信息流的高密度触达，让快手春节抢红包活动在快手、微信、电视媒体等多平台C位出道，成为春节期间名副其实的顶级流量。

作为国民关注度最高的节日，春节这块广告营销的兵家必争之地每年都你方唱罢我登场，唯有给观者带来实惠、让用户记忆犹新，方能称为一场成功的campaign。春节上快手，分6亿现金另辟蹊径，集玩法更新、沙雕/鬼畜视频齐发、IP渠道推广于一身，在线上一层套一层实现破圈层传播，切实提升了每个用户的参与感，也成为新春的爆款级营销案例。