春节红包年年有，今年红包特别多！不知道大家最近是不是都在沉迷于各种抢红包营销中，忙的昏天暗地？

就在今年春节，快手与央视春晚达成官方合作，快手将作为中央电视台2019年《春节联欢晚会》内容分发平台亮相猪年春晚，助力春晚传播，这也是央视春晚首次将全球网络直播版权授予一家短视频平台。我相信，很多老铁，今年除夕夜里一定都守在快手平台上观看春晚的精彩直播。

不止因为跟春晚的神仙合作而爆红，快手还通过一系列沙雕魔性的方式打开猪年春节营销新局面，打破传统温情营销路线，开启2019现象级营销第一弹。

戏精本精的诞生，快手红包C位出道

1. 魔性TVC的进击

往年的春节大家常见温情式的广告，通过感动煽情的方式唤起大家在春节期间的团聚之情。而快手向来与众不同，在猪年春节推出3支魔性TVC，让人过目不忘、魔音环绕。

有人说，春节的红包不是天天有？有着日和动画人物脸庞的男主角魔性地撕着日历，淡定地打脸告诉你，初一到初七，红包真的天天有！

有人说春节的红包金额很小不值得抢？EXO me？下一秒，1万元打在你脸上，就问你要不要！春节期间，快手红包最高金额1万元，不要错过！

有人说团聚时不要沉迷手机抢红包？快手秀出黑科技！刷脸就能识别人数！人多红包多，就是团聚才要大家齐心协力打怪升级抢红包，比拼家里人丁兴旺的时刻终于到来！

2. 用户也疯狂

万万没想到，这股魔性的氛围竟然还感染了快手用户，纷纷拍摄视频致敬TVC。

咋的老铁，你要上天啊？没错，红包真的上天了，还下起了一阵红包雨！老乡一手遥控飞机操纵得666。

一开始看这铅笔削的以为是个青铜，万万没想到看到成品竟然是个王者！果然高手出自民间。

看看这别致的沙雕，哦不，是沙画，必然是出自德艺双馨的老艺术家之手。

挖掘机技术到底哪家强我们不知道，只知道快手的挖掘机还能发红包，上快手，开挖掘机，发红包咯！

看看这个红包摆的造型，受力均匀，抽调一个红包就会崩盘。博主的语文是谁教的不重要，关键是物理学的好！

3. 魔性席卷后的小小温情

快手春节不止有魔性，团圆佳节当然少不了温情的一面。团聚、感动、温暖始终是春节的主旋律，快手官微也向大家解析了红包之于中国人的意义，寄托了我们一年来对亲人、朋友的关心，和一份浓浓的依恋。同时，快手也时时关注着春节还坚守在岗位上的人们，像是医护人员、外卖小哥等，正是他们的付出，才能让我们在春节期间的生活依旧安全、便利，快手也希望代表全国人民为他们献上广告精准投放新春祝福与我们的感恩。

原汁原味的用户洞察，快手最懂年轻人

品牌发红包已经成为了现代春节的一种传统，但自从这种文化席卷中国以来，每一年大家都是简单复制最初发红包的流程，而没有深度思考用户真正的需求。

而快手则希望通过洞察年轻人的痛点，让大家在春节更爽快地抢红包。快手所要解决的痛点主要有三。首先，红包不够大，大家辛辛苦苦抢红包最后在巨大人口基数面前平摊，每个人也就落个几块钱。其次，红包持续时间短，大家在预热期间辛辛苦苦做游戏、分享转发十几天，最后红包只是一瞬的事情，那个愉悦感完全不能填满内心的强烈期待。而最后也是最重要的一点，则是考虑到年轻人的多样化选择。

传统上，人们在春节期间只有粘在电视机前看春晚。但是随着移动互联网和新媒体行业的发展，大众的选择趋于多样化，年轻人完全可以边看春晚边刷主播直播，左右两不耽误。可是考虑到红包，头疼的是以往看直播就不能盯着手机参与亲朋好友的抢红包活动。现在通过直播将观看的用户与发红包的主播连接起来，便可以让用户在享受直播的同时，也为自己捞一桶金。这波快手春节红包的操作更让B站上的剪辑大神技痒难耐，一支致敬快手的魔性鬼畜视频，就在春节期间开启了洗脑模式。

加之快手一贯了解年轻人喜好的风格，通过年轻化、搞笑式的营销，开创出不一样的传播路线，用魔性击溃大家的理性，让春节添一分欢笑，多一分热闹。当然，快手也注重二三线城市的强社交圈层，在区域上通过定制化内容打透不同城市的用户，让每个用户都找到属于自己家乡的年味。

渠道助力魔性扩散，快手这波稳赢了

好的初衷要传递理念，大量的红包要让大家知晓。这一次，快手在传播渠道上也下了大本，采取了头部流量带动地方流量，逐步实现区域性渗透策略，让每一个人知道抢红包的好消息，一起在猪年抢红包过大年。

首先，通过一条、糗事百科等大V第一时间吸引流量，同时覆盖其他生活类公众号、头条号、百家号、一点资讯等，保障全媒体平台齐上阵，并在《快乐大本营》这档全国人民都爱的节目上进行软性植入，将抢红包的消息广而告之。随后，再通过覆盖全国各地的区域性公众号、微博KOL、头条号、百家号媒体进行持续扩散，力图打透不同城市，影响力辐射全国。

在这样大力的传播下，相信每一位用户都能了解到快手抢红包的最新资讯，进而踊跃参与其中，让每个人都能拿个大红包，过个吉祥如意的好年。

自古以来，我国就流传着从长辈手中拿红包的习俗。而快手这样的科技公司，则在互联网的驱动下让旧习俗穿上新衣，赋予了其全新的意义。现在，不止是小孩能从长辈手中拿红包，而是讲究人人平等，每个人都能在春节亲手抢到属于自己的红包，为自己添一份福气。钱包多或少，动手在个人，快手正是希望推动这种普惠的价值观，也希望能够通过这样的线上活动，祝愿每一个中国人，新春大吉，红包多多。