它无孔不入，你无处可藏。不是它可恶，而是它不懂你，我们试图做些改变。

四年前，差不多也是这个时候，微信开始在朋友圈测试其广告推广功能，其商业化进程似乎要从广告开始。四年后，微信商业早已不单纯局限在朋友圈截止2018年Q3腾讯网络广告业务第三季度营收同比增长47%、环比增长15%，达到162.47亿，而这主要归功于微信朋友圈、小程序等。虽然微信克制依然，但微信广告早已介入和影响着品牌营销的各个进程。

在社交平台上发言就像不穿衣服走在大街上，而在2017年末Phoebe离开后，Cline迅速在中国开了微信公众号，悄然玩起了中国式社交营销，顺便还能卖卖货。并非Cline对昔日大佬不敬，只是这个时代下，所有人都应该拥抱数字媒体，关于新老媒体，传统营销社交营销的争议一点意义都没有。只是身在其中的我们，反而没有察觉。当生活被微信所占领，微信营销也就走上前台。品评营销，也算是微信那十多亿用户茶余饭后与自己生活相逢的过程。根据行业广告主的反馈，朋友圈广告、微信公众号广告、小程序广告依然是最受欢迎的社交广告投放产品。

图片来源：腾讯广告公众号

朋友圈广告：

常规广告（图文、视频）、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）、其他（@广告主互动、XX好友可见、@好友评论互动）

作为大众最熟悉的微信广告形式，在诸如重大节日等时间节点，把特定的信息传递给铁杆粉丝、潜在客户乃至路人甲路人乙时，朋友圈广告一直是品牌移动投放的标配，甚至首选。

故宫过大年轻互动朋友圈广告

小程序广告

超过100万个小程序和超过2亿的日活用户让更多广告主将小程序视作全新的投放选择。而小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告是主流产品。逐步替代APP的小程序正在让品牌把那些过往用在APP上营销转移到小程序上。小程序体系更加闭环及便捷，可以更有力支持需要转化的营销链条，是线上线下品牌进行效果转化的必要选择。

而在微信广告成为标配，广告主们司空见惯之时，远离套路、不断创新的私人定制成为品牌脱颖而出更好的途径。电影《私人订制》中，冯小刚导演用一个个故事阐述了私人订制让你的人生不留遗憾的客户服务宗旨，而各种定制创意就是微信为品牌提供的私人订制，目的正是让品牌的营销不留遗憾。这也可以解释，为什么有的品牌投微信广告火不了，有的就行。那些熟稔于各种微信广告功能，变出各种营销戏法。

每年春节，春运都是重头戏，半个中国的人都会卷入其中，影响力之大是一般节点不能比拟的。乘车码考虑到春运最后一公里的刚需，联合高铁管家及航班管家春节返乡人群最常使用的小程序应用之一进行小程序互选广告定制。通过小程序互选定制广告，让人们在返乡后享受扫码乘车服务。而春运中多维度的出行需要，也让品牌信息在特定场景下有了更多曝光可能。

同时，乘车码还可以在小程序中定制春节皮肤、植入品牌信息，每种形态不再拘泥于特定广告位。统一的年味儿元素，很容易打通记忆，让受众在一年最重要的一次旅程中记住品牌。

而或许是受了去年麦当劳和跳一跳小游戏合作的触碰，很多品牌都看中游戏类小程序的机会。

在去年99公益日期间，当玩家打开欢乐坦克大战小游戏，俨然发现进度条都变成小红花样式腾讯公益的首个IP形象，感到惊喜的用户可以直接点击查看公益宣传视频，并获得品牌定制的坦克皮肤。

腾讯公益通过小游戏互选定制广告，在腾讯中国象棋小游戏中配上为玩家专属提供的智囊通道答疑解惑，其公益价值和使命也被悄然传递。谁说游戏和公益天生八字不合。

通过投放小游戏互选定制广告，腾讯公益收获超过2000万曝光，视频点击率大幅提升。

今年春节，乐于尝试新鲜营销玩法的麦当劳再度携手6款创意小游戏以及跳一跳在春节期间进行创意定制，让用户在轻松的玩乐氛围中自然而然接收品牌信息。

麦当劳通过小游戏互选定制广告，将招牌产品的品牌形象与游戏设计深度结合。通过定制皮肤、礼包及关卡等形式，让玩家们在最激情的一刻产生对麦当劳2019第一桶金的强烈认知。此外，品牌还专门设置了用户跳转礼品卡小程序，把那份情绪变成了实在的转化。

公众号广告

超过2000万个公众号以及超过30亿的日文章PV让公众号成为很多广告主的投放首选。除了常规的底部广告、文中广告、视频前贴广告，互选广告（投放和被投放者双向自由选择）也备受青睐。互选广告更像一个品牌和消费者专属的私人阅读场景，品牌的产品、信息、素材可以有全面的展示，无论是硬广还是深度原生文章，亦或图文、视频等内容形式的组合，都可以让品牌讲出好故事。内容营销的核心永远是内容本身。

通过公众号互选广告，品牌联合自媒体打造营销创意，将最匹配的内容送到对的人指尖。这对品牌、自媒体以及用户都是理想的方式：最合适的人，经过微信数据和技术的搭配，看到最想看到的内容，用户不会感到反感，收获的流量真正变成品牌价值。雪佛兰通过公众号互选广告在最适合的公众号投放，利用科技、汽车、影音、娱乐等行业KOL的精准粉丝效应，为品牌赢得更多用户好感，同时也借助创意互动强化核心产品与用户的沟通。

图片来源：腾讯广告公众号

广告主经常有这样的困惑，到底哪些号的内容是最好的？或者说最适合我的，转化率如何？性价比如何？甚至排期都会是品牌所要牵肠挂肚的。于是越来越多的品牌选择直接互选广告，奔驰就是其中之一，与玩车教授的跨界合作，不仅带来8%的平均点击率上海网管联盟、56%的相关评论，并将心所向，驰以恒的品牌主张通过别开生面的嘻哈视频触达了更多粉丝人群。

是不是能把握住社交媒体瞬息万变的营销机会，有时会决定一个品牌某一阶段的命运。曾经抓住H5风口的品牌都成为了那个阶段的营销翘楚，后来微信大长图、微信图文又称为营销的标配。而如何在优质内容的基础上，选择最合适的广告产品，把营销最大化，是广告主需要思考的。没有人不看结果，广告应该为效果负责。无论是你是定制皮肤、品牌植入、亦或在公众号里进行广告或者内容合作，专属定制都是品牌的首选，而这也是为消费者服务的理念。微信一直要做到懂用户，则一定要做到懂品牌。而品牌要做的则是放下你高傲的头颅，耐心和平台一起打造最佳的优质广告内容。

图片来源：腾讯广告公众号

已经2019年了，已经不是时机成熟的事，而是再不努力就要痛失红利的阶段，品牌如何做到不留遗憾，依然是个考验。

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