春天，作为一年的首个季节，万物复苏、生机勃勃，同时也是为身体健康打好基础的季节。面对春季这一健康时节，医药品牌是如何把握时机，进行品牌曝光传播呢？云南白药气血康近期在今日头条进行了一场春季创意传播，实现了品牌声量的快速提升。

洞察目标人群痛点，把握春季营销契机

云南白药气血康，一直致力于关爱职场加班人群，曾多次发起改善神倦乏力，自然健康好状态的关爱职场人气血健康的社会公益行动，希望带给忽视健康的加班职场人良好的身体状态。

对于职场人来说，春季是充满挑战的季节，一方面是新年高高立起的工作考核目标，另一方面是身体在紧张的加班、熬夜的工作生活节奏中，容易造成神倦乏力、气血不足等问题。洞察到职场人群存在的这些健康问题，云南白药气血康携手今日头条开启了一场致敬职场拼搏人的春季传播活动。

暖春三月，气血康在头条平台上投放了开屏广告导流电商，并通过多元化的内容组合营销，精准触达目标受众用户，实现超过5800万次的品牌强曝光，与此同时，本次品牌传播行为也带来了正面的社会性讨论，引发公众对职场人群健康问题的高度关注。

内容营销组合套拳，开启医药品牌传播新引力

在流量红利消退的时代，优质内容显得尤为重要，内容营销逐渐成为广大品牌主青睐的营销方式。本次营销传播中，气血康联合今日头条创新性地组合了征文、达人团、专题、大数据报告等内容营销产品，打出了一套强劲的传播套拳，有效地触达了目标用户群体，实现了品牌的全方位曝光。

本次春季传播，气血康联合今日头条一同举办了为职场拼搏人打气！的有奖征文大赛，邀请今日头条160万+的内容创作者一起参与创作，分享职场的打气秘籍，协同话题发酵，传播气血康的品牌价值态度，也激活品牌和受众之间的良性沟通。征文大赛自3月8日至21日共征集到1167篇文章，平台推荐量高达3780万。

此外，品牌还联合了多位头部健康领域达人进行内容共建，通过达人的优质内容和流量影响带动品牌内容的传播，激活粉丝用户的关注和种草。达人形成的矩阵传播，优质内容搭配智能推荐引擎进行传播，真正释放了内容的营销价值。

除了采用征文和达人团的内容传播组合拳之外，本次传播还配备了定制的品牌专题。专题版面设置了多个职场相关的栏目，搜罗了大量职场人关注的资讯内容，集中展示了气血康关爱职场人的品牌态度。随后，通过精细化覆盖目标人群，让信息分发更高效，实现了品牌内容的快速引爆。

同时，气血康还联合头条发布一站式营销了《2019职场人健康白皮书》的大数据报告，通过深度解读职场人画像，传递品牌的关爱态度，驱动品牌曝光和影响力的打造。

注意力时代，品牌内容信息越聚焦越有力量。越是碎片化的传播环境，就越需要品牌内容形成聚合、持续的呈现和触达，以浓度和深度去吸引用户的有效注意力。

云南白药气血康通过在今日头条的内容营销，成功实现了品牌的持续曝光，大幅提高气血康品牌在用户心中的好感度，是品牌深入受众人群的创新尝试，为行业在今日头条的投放树立了优秀的标杆案例。