面对旅游人群和旅游方式的不断细分，对于旅游行业来说，既是机遇，也是挑战。

一方面可以发现和挖掘更多的市场机会，但另一方面对于消费者不断细分和变化的消费需求的把握难度加大，同时，在营销上也面临诸多问题。

根据国家统计局数据显示，近年来，国内旅游市场持续高速发展，2018年我国国内旅游人数达55.4亿人次，同比增长10.8%。2013年-2018年国内旅游人数保持两位数的增长速度。此外，旅游人在国人在旅游花费也逐年递增，2018年人均旅游花费超过900元。显然，在消费升级时代，旅游消费也在升级，从过去的走马观花和跟团游转向自助式、深度探索游，文旅行业整体呈现升温的态势。

伴随着消费的升级，旅游市场细分越来越精细化，消费者需求的差异化也愈加的明显。同时，受多种因素的影响消费者购买决策的路径加长。根据携程大数据显示，国内游用户平均提前21天做旅游规划，经过232次访问操作才能最终确定行程。基于旅游行业在营销中的这些难题，旅游品牌主不可避免的面临着消费者洞察难以捕捉、市场投放无据可依、用户消费者参与度不高，转化效率低下的困境。

一、如何打造文旅景点硬核竞争力，释放商业势能？在机遇与挑战并存的大背景下，旅游老品牌如何才能实现高效的盘活存量，焕发品牌的年轻力；新兴的景点又如何寻找增量，提高消费者对品牌的感知度和认可度；同时又如何差异化竞争塑造IP，打造硬核竞争力，寻找可持续的新增长点。无疑，这些正成为文旅行业品牌主亟待解决的问题。

二、如何通过新平台、新的营销方式抓住新机遇和新的增长趋势？文旅行业市场潜力与竞争并存，如何在一片红海中突出重围化挑战为机遇。会上，今日头条旗下的流量产品将为品牌主们分享一套定制化的营销解决方案。如何利用今日头条丰富的内容生态撬动文旅新消费，如何借力现象级平台抖音短视频打造属于自己品牌的爆款，又怎样通过综合多元化的平台西瓜视频渗透用户圈层？

三、如何借他山之石解自身之忧？可以尝试今日头条旗下主流平台的诸多广告资源，如抖音视频、西瓜视频、穿山甲等平台，除此之外，还有buzzvideo、tiktok等海外短视频平台，均可助力品牌主探寻差异化竞争，塑造经典IP，打造硬核竞争力，寻找可持续的新增长点。

在探索消费浪潮下，旅游营销也要相应升级。一味强调自己拥有丰富的旅游资源的时代已经结束，消费者现在更希望体验到旅游目的地的文化、历史、内涵和生活方式。因此，旅游营销不是简单的资源推荐，而是要传播旅游的文化，要把旅游目的地作为创意的内容，形房产咨询成持续性，故事性，创新性的包装与运营，这样真正激发人们旅游的兴趣。