电商，成为了直播和短视频的又一条重要掘金渠道。

抖音、快手持续加码电商，推电商小程序、缩短交易路径、各种流量扶持......无论是MCN机构、公会，还是主播、达人、普通用户乃至商家，都做足了准备加入短视频电商的新战场。

那么，都在推电商，抖音、快手各自的模式是什么？又有何优势？适合什么样的商品？

直播与短视频电商，方兴未艾。

抖音推出电商小程序

4月yotube14日，发现抖音上线了小米商城京东好物街醉鹅娘葡萄酒旗舰店小米有品等多款电商小程序。

目前，这些电商小程序只在抖音安卓版上线，ios版尚未见到。

从上线的电商小程序来看，主要有两大特点：

一是支持裂变分享，小程序可以分享到抖音好友和多闪，微信和QQ同样也能分享，不过是生成图片二维码的形式，用户通过抖音的扫一扫功能就能进入店铺页面。

二是在小程序里内置了用户带货功能，当用户进入小程序之后点击拍抖音功能，拍摄的抖音视频就会带上商品的售卖链接。

以醉鹅娘为例，醉鹅娘是抖音上的一个红酒垂直类内容账号，内容主打红酒知识分享和酒类品鉴。

当用户通过小程序醉鹅娘葡萄酒旗舰店的拍抖音功能发布视频时，视频页面就会出现商品链接， 有了此功能，红人可以通过免费或者付费的方式让用户为小程序商品作推广。

上线电商小程序之后，抖音在自建电商的道路上更进一步。

早在2018年10月抖音上线小程序时，就有多人猜测此举是为抖音自建电商铺路，小程序支持裂变分享，有利于品牌传播，小程序的用户带货功能也方便了品牌进行推广。

根据小编了解，抖音如今已跟各大互联网平台达成合作。在上线小米商城小米有品等小程序之前，抖音就与小米达成战略合作，小米成为抖音快闪店的首个合作品牌，而携程、美团也已相继将酒店预定入口放入抖音。

4月15日，有消息称抖音与电商平台京东达成战略合作，618购物节期间，京东购物车将接入抖音。对此，字节跳动做出回应：不仅仅是京东，抖音推出购物车功能打通计划，除了以小程序的方式接入京东，未来还会以类似的方式接入其他第三方电商平台。

抖音在电商领域正在走向开放。据悉，抖音很快就会推出自己的小程序开放平台，可以预见，未来会有更多的品牌以小程序的方式进入抖音。

从抖音上线小电商小程序就可以窥见抖音对于电商的野心，并不局限于中介身份，而是想要打造自己的电商生态闭环。

近日，快手也尝试小程序+短视频这一电商模式。有用户发现，现如今通过一款快手购物助手的小程序，快手小店的交易可以直接连接至微信小程序完成。

然而，快手的电商小程序与抖音仍有着本质不同：快手的小程序仍是借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在内部完成，无须跳转至外部平台。

这也说明了与抖音相比，快手目前或许并没有自建电商的打算。此前，官方就曾明确表示，快手会向淘宝、微信等各个平台开放，但暂时不考虑自建电商，快手对于电商的态度，更多的是希望帮助红人带货，助力变现。

快抖的电商探索

可以发现，从2018年至今，抖音、快手等短视频平台在电商领域的布局越来越广。

2018年3月，抖音联合淘宝开通了购物车功能，正式试水电商。

当用户进入购物车功能，点击商品就可以跳转至淘宝店铺页面，抖音相当于一个淘宝客的身份，从中收取中介费。电商作为广告之外的第二大变现利器，抖音联合电商平台发力电商在意料之中。

2019年3月，有抖音穿搭达人表示，目前抖音发力电商，对于很多穿搭类型的达人，官方会挨个发私信沟通，并将他们全部拉进一个群里。

据他介绍，官方还会在群里授课，指导达人如何进行账号的定位及运营、如何转型电商账号等。

据了解，目前抖音电商包括个人主页橱窗视频电商直播电商3个功能。其中，3个功能均可以选择添加商品，而添加商品又有两种方式：抖音小店和淘宝链接。

抖音小店是内嵌于抖音内部的店铺，相当于淘宝店，但用户购买抖音小店的商品无须跳转至淘宝，可以直接在抖音App内部完成购买。

不过，目前大部分达人还是选择淘宝店，开通并使用抖音小店的并不多。

可以发现，无论是抖音小店还是电商小程序，抖音的电商逻辑是从流量变现到自建电商渠道，最终是要打造内容-变现-反哺内容的闭环，用好内容吸引流量、用流量进行变现，再通过强大的变现能力吸引更多的品牌、商家和红人入驻平台，打造短视频版本的电商带货平台。

2018年6月，快手牵手有赞，推出短视频电商导购解决方案，其中有这么几点内容：快手APP新增快手小店，每个主播均可申请开店；商品来源于合作的有赞商家店铺；快手和有赞实现用户账号打通，快手用户可直接购买。

其中，最大的亮点在于人人皆可开店。相较于抖音，快手显然更加亲民。在电商探索方式上，快手更是早早就瞄准了电商直播的蛋糕。

2018年双十一期间，快手大主播散打哥一天带货1.6亿的传奇事迹至今还被人们盛传。

在一个个惊人数据传出之后，各大品牌、公会以及个体卖家也越来越看好快手主播带货，都想在搭上快手直播带货这辆快车。

根据某公会负责人告知，现在许多淘宝、天猫、小红书上的品牌方都十分看重快手这个渠道。品牌方主要寻求跟快手上粉丝百万起步的网红KOL合作，以快手直播的方式为其带货，订单转化率相当高。

相较于抖音，快手的电商门槛更低、用户热情也更高，很大程度是因为快手长期营造的老铁文化很浓郁，因此主播与用户之间的信任度更强，因此主播的带货能力相当惊人。

电商带货，区别在哪？

虽然都在发力电商，但二者从参与者、售卖商品以及带货效果来看，存在着明显的不同。

首先是参与者。

快手：头部主播、专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等。

抖音：以平台的达人为主，也有部分是线下商家。

如今在快手上直播卖货的除了头部主播之外，还有专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等。

这些电商达人，大多都有着共同的特性：粉丝数几十到百万不等，有着丰富的美妆、护肤、服饰等带货经验，甚至很多人本身就是淘宝中小店家入驻快手。比起头部网红她们在直播展示、销售技巧、促进成交等方面有着明显的专业性。

而目前在抖音上卖货的主要还是以平台的达人为主，也有部分是线下商家。抖音达人、商家电商带货的方式以拍摄短视频为主，比如一个穿搭的视频会放上视频中同款衣服的链接，实现边看边买种草即拔草。

其次是售卖商品类型。

快手：商品类型多样，涵盖生活用品、化妆品、衣服、食物等。

抖音：注重调性，商品最多的类型为衣服，而且是潮流穿搭。

可以发现，快手主播、用户甚至商家售卖的商品五花八门，比如快手知名主播辛巴旗下拥有辛有志专属店辛有志生活馆 辛有志严选等多个淘宝店铺。

他的淘宝店所售的商品五花八门，既有价格高昂的名品名酒，也有护肤化妆品，还有大米之类的农产品，多数商品价格都在50~100元之间。单品销量最高的商品是价格49.9元的防晒乳、价格108元的马油皂，月销量均达到了19万+。

上架商品的属性其实跟快手用户属性不谋而合。快手上多是一二线以外的小镇、农村青年，以老铁、土味闻名网络，购物实用划算才是这群用户的首要考虑。

另外，在辛巴店铺购物，经常会买一送X或者附赠礼品，这又直击了铁粉们的心理诉求。

正如某粉丝淘宝评论所说拍一发二，二十四块九两块，都是巴哥带给我们的实惠，一直在用马油皂，而且以后也会用，关键物美价廉，让我们节省了很多。

而抖音还是很讲究调性。抖音目前出现最多的商品是衣服，而且是潮流穿搭，配上长得好看的小姐姐、小哥哥们的卖家秀，效果十分吸睛。

但快手用户购买商品，可能更多地是出于对主播的喜爱和信任，而抖音用户购买商品，往往是因为视频的内容足够优质。

最后，从带货效果来看。

快手：覆盖人群广泛，薄利多销，用户基础大。

抖音：纯靠内容带货，年轻/潮流调性受品牌主青睐。

快手电商的面更广，倾向于薄利多销；抖音电商的风格不如快手多元，纯靠内容来带货。

但对于品牌来说，抖音年轻、潮流的调性更具吸引力，因此不少主打品牌的商家更愿意入驻抖音。

品牌商家入驻抖音，除了直接转化之外，更重要的还可以增加品牌的曝光。尤其在抖音电商小程序上线之后，品牌在抖音接入自己的电商小程序，通过短视频内容不断为小程序引流，亦有利于建立自己的私域流量。

随着短视频的发展迈入成熟阶段，不管是抖音还是快手，商业变现的触手已越深越广，在内容电商上也都走出了自己的路。

但可以发现，尽管如今溅起的水花已经越来越大，但短视频电商仍存在诸如商品质量参差不齐、相关管理规范仍需进一步完善等问题。

但无论如何，直播与短视频电商，这股大风已经吹起来了，广告主们要做的就是开始投放快手广告了哟！