眼下对5G的期待已经发展到了一种全面的狂热，甚至很多供应商会在一些实际上不是5G的产品上贴上了5G标签来炒作。不可否认的是，5G在流媒体、移动下载时间、数据共享和广告方面的作用的确引起了媒体行业的广泛关注。在广告和市场营销领域，5G所带来的，包括更快的数据收集能力和根据用户的信号实时交换广告的能力。但是，虽然5G有明显的潜力，但理想与现实还是有很大的区别的。

在视频传输方面尤其如此，在这种情况下，图像质量的不断提高意味着文件在继续增大。不管是15秒钟的广告还是200分钟的电影，即使5G开始缓慢推出，今天面临的播放中的许多问题将持续到未来。视频广告商需要为5G做好准备，他们需要知道什么是可能的，什么是不可能的。

5G将带来合法的改变

5G是蜂窝无线互联网的第五代，是目前4G LTE无线互联网的一次大规模升级。5G承诺更快的下载和上传时间，这意味着用户只要在5G网络上就会有闪电般的快速互联网连接。这将促进互联网连接设备之间更快的通信，从而更快地收集和分析消费者的行为信号。

从市场营销和研究的角度来看，5G有可能彻底改变我们对人们如何在现实世界中移动的理解。它最终可能会带来物联网正在快速传递信息的时代，为Jetsons（注：机器人电影）一家所居住的那种联网家庭打开了大门。

从视频营销者的角度来看，更快的下载速度为更快的流媒体和无缝播放打开了大门。问题是5G还没有为此做好准备。尽管无线网络在今年向选定的城市扩展了5G覆盖范围，但在那些据说有5G的城市里用户根本找不到5G信号。同时，即便手机显然不是兼容5G的时候，ATT却已经为其一些产品贴上5G的标签。苹果显然是意识到这个过程会非常漫长，所以至今都没有宣布推出5G设备。

一些主要问题是5G需要不同的硬件从目前使用的4G LTE塔。从每个塔里发射出来的5G信号半径也比4G小。这意味着不仅需要用新的硬件更新无线塔，还需要更多的塔来覆盖同一区域。因此，地铁地区将首先得到覆盖，郊区和农村地区可能要等几年才能获得全面的5G覆盖。

移动的持续视频问题

目前，移动视频在收视率和广告销售正蓬勃发展。根据OpenX的数据，OTT订户平均每天观看两个多小时的移动视频。据eMarketer和Magna Intelligence报道，美国广告商将在移动视频广告上投入164.1亿美元以及在OTT视频广告投40亿美元。5G可能会加速这一增长速度，但要实现这一目标，营销人员和视频服务部门现在需要解决一些视频问题。

互联网并不是为了成为一个视频发布平台而设计的，而5G并不一定能解决这个问题。如今缓慢的加载和缓冲非常常见。随着用户在他们的移动设备上消耗越来越多的视频，每一个视频的文件大小都越来越大。这两种增长趋势都超过了传输视频总量所需的网络基础设施的改进速度，这是流媒体视频行业多年来一直在进行的一场竞赛。

虽然5G理论上可以处理更大的视频，但服务范围的限制可能会使观众进出信号的播放更加复杂。考虑到额外的前插或中插广告加载，出问题的几率其实就更大了，这也会让屏幕另一端的用众感到不爽。这样做太多次，观众就会放弃流媒体服务。作为一个带有广告信息的品牌，用户很可能会产生一种负面的联想，不管广告是否真的造成了观看体验的问题。

5G可以解决这些播放问题中的一些问题。但它不会自动发生，今天也肯定不会发生。任何认为自己可以坐下来等待5G出现并解决问题的视频营销人员，在5G如火如公子啊抖音那个什么歌荼的时候，很可能会失去工作。

移动流媒体视频链中的每一个人现在就要开始努力解决播放问题，如果他们希望在未来还占有一席之地的话。用户比以往任何时候都更积极地参与移动视频。广告商们热切地投资于此，但如果他们的广告因为过慢的缓冲、太长的加载时间或质量差的方式让目标受众感到不爽，那么广告商就无法获得他们投入的回报价值。通过与广告支持的视频提供商积极合作，解决和改善现在的播放问题，广告商们可以在5G时代终于到来时将你摆在主要位置。