伴随互联网流量红利增速放缓，经济下行压力加剧，增长成为品牌主亟待解决的营销难题。日前，在2019G-media大会上，快手商业团队与上百家知名品牌方齐聚一堂，就品牌营销创新思路和玩法，展开了一场深度破局的思想与实操兼具的碰撞。

会议现场，快手营销副总裁、快手广告中心总经理陈志峰表示，快手是触达最后营销增长的原力池，基于强社交关系沉淀下的内容+社交商业生态，能够重新构筑商业逻辑和口碑传递的营销链路，让品牌触达前所未有的真实用户圈层，找到高价值增量的富矿，最终沉淀社交资产。

如今，快手把DAU锁定3亿，全面开启战斗模式，快手商业的势能正在不断提速。越来越多的品牌主把目光聚焦于快手短视频社交红利之上，快手品牌广告正成为主流营销趋势之选。

（快手营销副总裁、快手广告中心总经理陈志峰）

社交新磁力助攻，快手全面发力品牌广告

事实上，在今年618营销大战之中，快手就全面发力品牌广告，为品牌主打造了信息流广告、标签页，创作者激励计划等营销创新组合拳，取得了不俗的战果，全面释放纵深市场潜能。

从老铁的响应力和购买决策力来看，6月14日到6月19日期间，总计有超过2500万人次观看红人直播带货，平均每分钟购买超过万元的品牌商品。此外，老铁440万次推上直播购物车去买买买，毫不夸张的说，购物车接龙可以绕上海市整整4圈半！53000多个老铁通过直播穿上品牌运动鞋走出了魔鬼的步伐。其中，一些现象级和创记录的案例包括：一款#卤味鸭脖鸭掌鸭舌零食大礼包#在单场直播中就卖出近2汇川.7吨；一位包邮区老铁下了两单，狂揽近500件护肤品；单价超过1万元的轻奢商品 #18K金求订结婚钻石吊坠#是618活动中最有爱的售卖单品。

相比一二线城市年轻用户群体被住房、生活压力等问题困扰，新线城市的年轻用户不仅消费能力强，未来潜力也更大。陈志峰现场说道。在寻找增量市场成为品牌主们集体焦虑的今天，快手坐拥两大红利：一方面是短视频社交的红利正在加速推进，另一方面是纵深市场的巨大潜力正喷薄而出，全面释放增量市场的潜能。

数据显示，快手DAU今年5月已经突破2亿，平台上80%的用户为90后，年轻化且流量优势可以有效助力品牌方加速覆盖纵深市场。快手基于创作者为营销C位链接，借助真实人+内容为核心的新磁力社交，渗透广泛、真实的市场和用户群体，触达当下最后的营销增长原力池，为品牌主提供营销双LIU（流量+留量）价值，注入更旺盛的生命力和增长力。

快手平台上的真实民间力量有多强大？在6月底快手公开课现场，快手带货达人娃娃家潮流主播现场卖货，短短几十分钟达到147万销售，据所知，娃娃家的女装网店一年营业额高达3个亿，其中90%均是从快手带来。窥一斑而知全豹。快手的这些优势，随着快手商业全面提速，发力品牌广告，正形成强大的红利势能。

场、景势能加持，沉淀品牌社交资产

品牌主究竟如何深度触达快手平台老铁的真实圈层？内容丰富、场景多元的品牌广告到底该怎么玩?怎样的创意玩法能获得口碑和商业的双丰收?陈志峰表示，相比传统直白无趣的教育式广告，快手品牌广告的场景化构建，是和消费者进行更直接情感交流，建立信任的关键。

只有拥有触发用户情绪的场景，才是真正的流量入口。快手为品牌方塑造了品牌广告的三大营销场景。即快速覆盖目标市场，实现快速品牌曝光的品牌快宣发场景；真实场景带入，缩短决策路径的互动体验快转化场景；社交关系沉淀带来天然信任基础，继而激发裂变传播的情感快共鸣场景。三大营销场景让品牌主和老铁们在公域流量和私域流量的交织中，玩出了效果，玩出了温度。

6月，快手携手麦当劳上演了一场夏日冰饮的跨界品牌营销。数据显示，在信息流广告、标签页、AI魔法表情等快手创新营销赋能下，小小一杯麦当劳椰饮，在7天内迅速引爆话题，吸引了34 个省级行政区域参与排名。最终获得2,928,553 个用户积极参与互动，诞生了475,567 个UGC原创作品，创造了36,076,380 次视频播放量。整个跨界营销活动获得了100,000,000+ 流量曝光。年轻、热爱生活、乐于分享的快手用户不仅成为麦当劳椰杯的尝鲜者，用户之间传递快乐的神奇魔法还帮助品牌主完成了销售转化和口碑营销，见证了这套创新营销组合拳真正能为品牌主沉淀社交资产。

快手商业生态正为品牌主打通体验+转化的高效营销链路，宣告着快手发力品牌广告的决心。随着快手向3亿DAU冲刺，不仅仅是信息流广告，快手商业构建的宏伟蓝图，为品牌主提供了绝佳的社交商业机遇。