为了让更多电商企业主更熟练地运用鲁班平台这一营销利器，帮助客户达成企业营销目标，10月29至30日，巨量引擎北京直营中心在世通大厦活动厅举办了鲁班短视频电商实战训练营活动。

据了解，本次活动从鲁班广告后台操作、短视频优质视频创意、高转化电商落地页等方面进行实战训练，旨在为鲁班广告主提供了专业、实用、高效的短视频电商营销解决方案。为期两日的活动邀请了20家企业客户代表，会后，参会代表纷纷表示该活动干货满满，收获颇丰。

电商新潮流 | 什么是鲁班？

鲁班平台依托巨量引擎旗下抖音短视频、西瓜视频、今日头条、火山小视频等多元流量矩阵，帮助电商广告主做深度营销推广，提高商品转化。为电商广告主助力，提供商品营销解决方案。

通俗而言，鲁班是为电商广告主量身打造的一个管理工具，巨量引擎北京直营中心鲁班营销经理徐蕊向客户解释，它具备创造商品页，订单管理及数据信息查询等非常丰富的功能。在鲁班平台，电商广告主可根据商品特点自由选择图片、文字、视频等不同的信息流展现形式，以原生内容的方式呈现商品信息，引发用户兴趣并点击，最终实现商品售卖的目的。

面对客户的对广告展现形式的疑惑，徐蕊表示，客户在鲁班的原生广告将被穿插在资讯流中进行展现，广告即是内容，非常契合资讯深度阅读体验的广告形式。且用户可直接点击该条广告内容，在线下单完成购买，不需要跳转到第三方电商页面，极大地简化了中间环节，让商品直达用户。

玩转鲁班 | 从熟练操作鲁班后台开始

流量在哪里，生意就在哪里，拥有了流量加持的鲁班平台究竟应该怎么玩？玩转鲁班的第一步，得先从熟练操作鲁班后台开始。

在活动现场，巨量引擎北京直营中心鲁班营销经理刘新宇，从如何在鲁班后台建立新增品牌、如何创界规则、创建商品、链接广告落地页，到如何在AD后台搭建账户、创建广告组、如何进行订单管理和进行查看和分析DSR数据，都进行了详细的解释和演练。

现场参会企业代表纷纷跟着讲师的演示步骤，一步步进行操作，为了防止忘记，还不时拿出笔记本和手机，进行记录和录音。

营销转化 | 制作看完就下单的落地页

在掌握了鲁班后台的基础操作流程之后，企业广告如何从海量的商家广告中脱颖而出，打造出营销爆品？

巨量引擎北京直营中心鲁班营销经理王鹏飞告诉大家：在广告投放营销漏斗中，只有用创意策划建立品牌认知和吸引更多的展示量和点击量，用精准的落地页承载这些流量促进订单量，最终才能达到高效的营销转化。

对于落地页的设计，刘新宇总结了四大原则：一致性原则、循序渐进、精准原则、新奇特原则，即思路和风格要整体保持一致、页面逻辑包括卖点痛点和价值要循序渐进、卖点提炼要精准、不断进行优化迭代保持新意。

紧接着，刘新宇从主图、商品要求、商家推荐语、商家评价、客户痛点、产品核心卖点、产品资质授权、售后信息等落地页的主要构成要素进行了一一讲解。穿插其中的大量鲁班平台上的营销爆品案例让在场的客户忍不住称赞，不停地敲打键盘进行记录。

流量突围 | 夺人眼球的创意策划

有了高效的落地页作为订单转化最后一步的优质保障，用创意策划最大程度地吸引展示量、点击量和访问量则成了关键所在。如何进行流量突围？鲁班营销经理围绕创意标题、创意视频和创意图片进行了详细分析。

对于创意标题，徐蕊总结了重点突出、带抖音歌曲入感强、有针对性、通俗易懂四大铁律。而对于技巧和专业度要求更高的创意视频，徐蕊则为大家介绍了可提供优质短视频广告一站式服务的即合平台以及抖音的官方推广任务接单平台星图平台。满满的干货让不少在场企业客户代表感叹这一趟来的值了！

凭借优质流量、内容创意和精准定位群体等诸多优势，鲁班平台已经帮助数万家企业实现业绩高速增长，成为当下二类电商平台的领先者。巨量引擎北京直营中心期望能够携手各位电商行业的企业家伙伴们一起，通过鲁班平台共同打造智能营销生态，开拓更多短视频营销新思路。