2019年11月11日，00时1分36秒，天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿元。

淘宝的收银台在叮叮当当地收钱响，而双十一的战绩汇报现场也是各大媒体的主战场，等待着一个又一个争分夺秒的奇迹产生。我们能看到大屏幕上的那些数字不停地在滚动，背后是淘宝上所有买家都在勾选着、结算着的现场直播。

1小时26分07秒，2019天猫双11成交额超1207亿元，已超过2016年双11全天成交额。而2018年，天猫双11用了8时08分52秒才达成这一目标。

（还记得三年前的今天吗？）

以1000.0000.0000（1千亿）这个数字为标准线，我们来看一下每年的差距：

2019年1小时1000亿

2018年2小时1000亿

2017年9小时1000亿

2016年19小时1000亿

2015年24小时912亿

这场数字游戏今天还在一直延续着，过了今晚，一个新的总成交额记录又要诞生了。

其他平台战况如何？

京东

截至11月11日0时，自11月1日0时至11日0时，京东平台10天累计下单金额突破1313亿元。

苏宁

苏宁易购总裁侯恩龙表示，1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。

格力

11月11日凌晨，格力电器宣布，15秒全网销售额破亿元。21分36秒全网销售额破10亿元。

当当

当当官微显示，当当双11当天第1分钟售出图书2334211册，相当于每秒售出3.89万册；前5分钟售出图书3734134册；前1小时售出图书6801431册。

小米

小米方面公布的数据显示，小米官方旗舰店2分钟支付金额超1亿元，14分钟突破4亿元。

拼多多

目前还未见出战报，但不久前拼多多推出的iPhone11大降价，引起了大量的关注。

还有哪些新排行？

销售额过亿的品牌

阿里此前披露，参与2019年天猫双11品牌超过20万，首发新品数以百万计。预售阶段数据显示，截至10月31日，成交额破亿元的品牌数量已达64个，数量是去年的1倍。截止凌晨1点，2019天猫双11销售额过亿品牌增至84个；截止凌晨2点，148个品牌进入天猫双十一亿元俱乐部。

各省金额排行榜

据双11实时交易数据显示，在开场的前半小时，区域交易额中，广东居首位，浙江、江苏、上海、山东、北京分别排在2－6位。

截至上午9时，中国各省购买金额榜单排行TOP10分别是：

广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建

进口品类排行榜

截至上午9时，进口品类排行为：

海外膳食营养补充食品，面膜，婴幼儿牛奶粉，面部美容工具，面部彩妆，面部护理套装，面部精华，纸尿裤，婴幼儿营养品，洁面，乳液，卸妆，猫主粮，化妆水，防晒，身体护理，宝宝洗浴护肤品，成人奶粉，眼部护理，洗发水。

除了你的钱包，全世界都支持你买

服务器

比起去年的全网瘫痪，今年的双十一在零点时分、下单时刻显得过于丝滑。有网友戏称网太好，没有刺激感，这些都得益于中国唯一自研的飞天云系统，成功抗住全球最大规模的流量洪峰。2019天猫双11交易峰值的新纪录，达到了54.4万笔/秒，是第一次双11（2009年）的1360倍。

物流

去年阿里双十一当天物流订单量超过10亿，今年天猫、菜鸟与快递业联合备战双11，中国邮政、中通、韵达、申通、圆通、百世、顺丰、苏宁天天、宅急送、优速、德邦等11家快递公司参与其中。

国家邮政局发布预测：预计1118日期间，快递行业处理的邮快件业务量将达到28亿件。为了弥补高峰期间末端投递能力的不足，各家快递企业普遍加强了末端人员、场地、车辆储备，已临时补充近40万人，同时加大了对网点快递员的奖励和派件激励。

花呗、白条

除了平台大手笔的补贴，物流做强有力的后盾，双十一开始前，花呗、白条等也为用户提供了双十一专属的临时额度，告诉你：不用担心粮草。

花呗还新增支持多个账户开通花呗的功能，告诉你：一个身份证最多可以开三个花呗，花钱有了3倍的任性。

京东旗下的京东金融也推出白条免息购服务，告诉你：最高可以24期免息，先买着！不要着急以后慢慢还

除了你的钱包，仿佛全世界都在为你买买买保驾护航。

不过在各个方面都做到位以后，这一届消费者的体验感口碑却有点不如去年。

相较于去年的战队PK，今年改为盖楼大战，折扣力度没有去年强，游戏难度却提高了，战线也拉的很长（21天），让一大批网友怨声载道，纷纷称输了游戏，没了朋友。

全行向下，拼多多向上

还有一个有趣的现象值得一说。双十一，我们能看到所有平台都在布局下沉市场，而作为下沉市场巨头之一的拼多多却显示出了包揽高线市场的野心。

京东上线京喜，大量补贴向下沉市场力推这个拼购平台。在11月1日的全民京喜日，京东不仅推出百亿补贴计划，还直接将微信一级入口购物由京东迷你版首页替换成京喜。具体玩法借鉴了拼多多的模式，无论是9.9包邮，还是清仓特卖，都需要用户开团购买。

阿里重启聚划算，相较于去年，今年的阿里双十一有1亿新增用户，主要来源于下沉市场，聚划算在很多品牌合作，推出了平价副牌，给出了超低价格的商品。阿里单方面宣称，今年的双十一将为用户节省至少500亿。

而拼多多今年的重点，反其道而行。无套路不怕比，无支付宝广告定金不用等，这是拼多多今年的双十一主题。一切从简，既无红包、无满减，也没有预售环节，大家直接可以看到商品的最低价。

如果说这些是拼多多今年的诚意表现，那么向高线市场发力的表现就是低价卖苹果、戴森等大牌商品，并且联合中国人保财险推出正品险，享受假一赔十的保障。这些操作让一二线城市用户开始不那么排斥拼多多，并且尝试去购买。

今年是双11节日的第十周年，从一开始的光棍节，到现在称为购物狂欢节，已经变成了中国消费水平、美好生活的体现。

就连外国人都在叹为观止，哥伦比亚广播公司说双11，是一个感恩节、黑色星期五和网络星期一加起来都比不上的购物日；路透社评价说双11是世界上最大的网络零售活动。

让我们一起等待，明天最终成交额的战报，还有，明年双十一的再次风暴。

图文来源：数字营销微刊