2019年11.11购物狂欢在11月11日零点已正式开始。与往年不同的是，今年的11.11在电商促销、晚会之外，抖音直播和种草成为了新的话题。

截止目前，购物车功能推出已有一年多的时间。在这一年多以来，巨量引擎发力开放的好物生态，潜心打造抖音购物车，吸引了越来越多的优质创作者加入到发现新鲜好物，打造美好生活的行列中。到今年的11.11，开通抖音购物车功能的用户数量已经超过200万，相比今年618增长100%。与此同时，在火山小视频、今日头条和西瓜视频各端，创作者们也通过不同的内容形式，加入到全民种草的阵线中来。

图片来源：巨量引擎营销观察

迎11.11抖音首推种草功能

随着购物车功能的不断进化，越来越多的种草在抖音上为实现你的、我的美好生活而生根发芽，成长为每个人日常生活中不可或缺的元素。10月21日，抖音正式上新好物发现功能--种草标签功能，旨在将有价值的好物分享内容进行聚合展广告推送示，系统化帮助用户深度体验种草，发现新鲜好物。

经过11.11的洗礼后，最受用户喜爱的TOP3标签为#夜宵吃什么，#每日穿搭灵感，#抖音上买的好东西，TOP1种草视频播放量破亿，优质好物分享内容得到最大程度的二次分发，种草功能极大的承载了用户在有趣的标签发现优质电商内容的需求。

平台创作者齐发力，好物内容播放量再创新高

在种草功能创作者的加持下，今年11.11期间，商品分享短视频也成为当下热门的电商节点参与方式，购物车视频日均活跃互动用户数超5000万，抖音好物发现节标签播放量已达123亿。在抖音参与商品分享的直播场次高达50万场，总计观看次数破20亿。

达人种草，全方位关注生活点滴

全民参与种草，离不开的是广大创作者。抖音11.11期间，最受用户喜爱的分享达人TOP5为李佳琦Austin，认真少女_颜九，认真种包的D表姐，骆王宇，桃子小姐。抖音11.11期间，最受用户喜爱的商品品类Top5是美妆个护、服装服饰、食品饮料、日用百货、母婴。除了吃穿住的基本需求之外，抖音在美妆和亲子领域有独特的种草技巧。

在这个好物发现节，我们将镜头拉到抖音之外，火山小视频里，小金刚一家人除了闲余时间拍摄短剧，和灿友们玩在一起，也悉心经营着自己的火山铺子，一步一步做到平台第一；在西瓜视频，美姐通过美姐说这个账号直播吸引了十多万粉丝的喜爱，从一个在服装行业的小白逐渐成长为头头是道的老板娘；在今日头条，西北小强、乡村小乔等各行业、各地达人用微头条发起抽奖，为好物发现节积极提升热度。

11.11十几年来，从关注价格品类，到关注品质品牌，甚至新国货的崛起，背后是社会经济发展和大众生活水平的不断提升。通过种草和好物分享，巨量引擎在内外部全平台伙伴的齐心协力下，将更好的连接好物缔造者、内容生产者和普罗大众之间的关系纽带。在未来，巨量引擎将驱动更多新奇、个性、有颜值的好物脱颖而出，让美好生活不仅存在于方寸之间的手机屏幕中，而是真正服务于每个人的日常生活。