【语源】 《晏子春秋·內篇杂下一》
【释义】 比喻利用真招牌，来推销假货色以骗人。
【结构】 复合结构
【近义】 鱼目混珠 名不副实 弄虚作假
【反义】 货真价实 名副其实
【故事】
春秋时期，齐灵公突发奇想，下令让嫔妃宫女一律穿男人的服装，按照男人的样子打扮。没想到全国各地的妇女都模仿这种风气，全部穿上了男人的服装。
扮男装，男女不分，这是一种很不正常的现象。齐灵公后来也意识到了这一点，特地下了一道命令：今后凡是女子穿男人衣服的，一经发现，就要撕破她的衣服，扯断她的衣带。
结果却并非如此，虽然有不少女人的衣服被撕破、衣带被扯断，但女人却照穿男人服装，这种怪现象并没有被完全制止。 ， l
有一次，齐灵公见到晏子，就问他这是什么原因。
晏子回答说：“你让宫中的女子都穿男人的服装，却禁止宫外的女子这样做。这就好比在门外悬挂牛头，而门内卖的却是马肉一样，这怎么能让人信服呢？您为什么不首先在宫中禁止女扮男装呢？这样，外面的人自然也就不敢违抗了。”
齐灵公认为晏子说得对。于是他下令，宫中女子禁止穿男人的服装。这个命令一下，宫中女子很快就恢复了女装打扮。不到一个月，全国的老百姓中，女的再也没有一个穿男人服装了。