做过谷歌推广的广告主对Google Adwords的后台及基础知识都有了一定的了解，但不乏有时候也会忽略一些细节：

一、关键词匹配方式

通常情况下，google推广的AdWords的关键字是有四种匹配方式的：即完全匹配（Exact Match）、词组匹配（Phrase Match）、广泛匹配（Broad Match）、否定匹配（Negative Match）。对于投放搜索网络的广告主，尤其是外贸电商类广告主，为了控制花费，避免不必要展示，提高点击率，往往会采用比较精准的匹配方式，如词组匹配或完全匹配。但这些比较精确的匹配方式极大地限制了展示量，错失了很多高质量的搜索请求，也不利于在后期通过关键字报告添加新的关键字。

所以一个比较折中的方式是采用广泛匹配，并且在核心词汇上添加修饰符+，例如：fashion jewellery +earrings，在这种设置下，虽然是广泛匹配，不要求搜索关键词完全匹配，也不要求词的顺序，但搜索关键词中必须含有earrings这个词，我们的广告才能展示，也就是说，这种复合匹配方式比词组匹配要宽，但比广泛匹配又要窄，比较好地平衡了展示量与相关性之间的关系，再通过后期定期的优化，可以获得比较好的效果。

二、加长版文字广告

我们都知道，Google推广（谷歌推广）的搜索文字广告是受字符数的限制的，通常情况下标题行最多25个字符，约合12个汉字左右，而两个标题行各35个字符，约合17个汉字左右。有的时候我们为了符合要求，不得不牺牲文案的完整性，将措辞精之又精简之又简，导致很多精彩创意无法以全貌示人。但其实对于投放在东欧和亚洲的某些国家和地区的文字广告，可以通过一个简单的设置将其升级为加长版，只需要点开以东欧及亚洲国家/地区作为定位目标的广告的字符数限制并勾选我希望制作一个更长的文字广告，升级之后的标题可加长为30个字符着陆页，描述行总共可以达到76个字符。

但目前支持加长版文字广告的国家和地区只有少部分，即阿塞拜疆，白俄罗斯，中国，香港，日本，哈萨克斯坦，吉尔吉斯斯坦，俄罗斯联邦，韩国，台湾，塔吉克斯坦，土库曼斯坦，乌克兰和乌兹别克斯坦。相信随着谷歌推广的不断发展，未来将会有更多的地区可以实现加长版文字广告的功能，为Ggoogle Adwords的广告主提供更便利的google推广方法。