如果您可以通过报告获取转化数据，就可以做出更明智的在线广告决策，尤其是判断哪些广告和关键字值得投资。在掌握了更有力的数据后，您就可以更有效地评估Google AdWords 广告系列的总体投资回报率。

例如，小华经营了一家销售电子书的网店。他知道自己的Google AdWords 广告系列可以获得多少点击推荐位次数，但他希望明确了解哪些Google关键字转化成了实际销售。凭借基本转化跟踪功能，小华可以获得这一宝贵的信息。如果使用自定义转化跟踪，他还可以获得有关每笔销售具体金额的报告，并可掌握他的每个Google关键字所产生的总收入(相对于相应关键字的总费用)。

通过转化统计信息，小华发现关键字独立电子书的投资回报率达到了 500%。这样，他就可以提高对该关键字的投入，优化其Google广告系列，进而程度地提高Google AdWords 投资回报率。