在使用 谷歌推广 时，客户可以只为所有关键字设定相同的最高每次点击费用，因为 Google AdWords 折扣器在保持客户的关键字排名的同时会核定出应计的最低网络广告的形式每次点击费用。 其他类型的广告计划会要求客户为每个关键字确定固定的价格。这意味着，客户不仅要花费不必要的资金，而且还需要投入大量的时间来监视关键字的效果以降低成本。例如，如果客户为了获得排名第一的广告位置而将每次点击费用 (CPC) 设定为 $0.91 美元，而排名第二的广告客户将其价格从 $0.90 美元降到了 $0.70 美元，那么客户为保持排名多支付了 $0.20 美元。

Google AdWords 折扣器和动态排名系统以最高每次点击费用和质量得分为基础。折扣器会自动调整实际每次点击费用，使客户只比保持广告排名所需的最低费用多支付一美分。因此，实际每次点击费用(实际支付给每次点击的费用)通常会低于最高每次点击费用(即客户设定的每次点击的费用)，而且，这一费用通常会随着广告效果的提高而降低。