知己知彼，百战不殆。这句话是说在战争中，既了解敌人，又了解自己，百战都不会有危险。在这里，用户可不是敌人，是我们的上帝，但只有我们了解用户，网络营销才能快、准、狠。小擎今天就带大家一起来了解了解我们的上帝。

广告用户亲睐的广告类型
客户端广告、电商网站广告占比突出，增速较快

据艾瑞咨询数据显示，在众多广告形式中，用户接触最多的是客户端广告（如微博的开机报头、今日头条的开屏广告），占比51.3%。其次是电商网站搜索结果中的广告和搜索引擎展示中的广告，占比均超过50%。相对以往，客户端广告、电商网站广告，占比迅速增加，搜索引擎广告、文字连接广告等传统网络广告占比有所下降。

小擎建议
广告主在投放广告时，既要考虑到投放平台，又要顾及到广告形式。两者兼容我们的广告才能进入到用户的视野。从前三种广告类型来看，小擎向您推荐几个广告平台，客户端：微博、今日头条；搜索引擎搜索结果中展现的广告：百度、搜狗、神马

引起用户关注广告的因素
广告创意和内容是吸引用户的首要因素

据艾瑞咨询数据显示，在2015年最吸引中国网民的广告展现因素中，广告创意和内容是首要因素，占比为61%，远远超过了占比34%的广告展现形式。广告位置、广告投放时机、广告展现频次及广告尺寸等因素对网民的影响较小。

小擎建议
网民对广告的认识更趋于即时性感受，内容、创意及展现形式会在短时间内对网民形成影响。同时，网民关注广告时更趋于感性认识，因此内容和创意更能受到网民的注意。虽然内容好和创意是最重要的，但我们的广告主在投放广告时也要做好其他方面的优化！

引起用户点击广告的因素
最吸引网民点击的仍是产品性能本身

促使网民点击广告的因素中，广告中介绍的产品性能占首位，占比36.5%。文案、相关性、优惠信息、视听效果也是比较明显的关注因素，占比均超过三成，占比分别是：34%、36.3%、32.5%、31.4%。

小擎建议
吸引用户关注的是广告的展现形式，真正激发用户点击广告的是产品的性能。因此，广告主要深入产银行营销方案品性能与广告创意的融合，以达到良好的广告效果。

广告用户对待网络广告的态度
近七成用户理性看待网络广告，接受度有很大提升空间

从中国网民对待网络广告的态度来看，接受度较高、一般好较低分布比例是4：3：3，从整体来看，接受度的提升空间较大。约三成用户对广告持反感态度，其中24.5%的用户认为网络广告影响了对网站和APP的选择，愿意选择广告较少的网站或APP，8.2%的用户认为广告直接影响了体验。

小擎建议
对于用户对待广告的态度我们是无法左右的。小擎认为，用户都愿意接受优秀的、对自己有用的信息，所以，我们在投放广告时要精准用户目标投放，不要做无用功。

综上所述，满足了用户的要求，我们的推广就会是最有效的。来找天擎，为您量身打造属于您的推广。

数据来自：艾瑞咨询《中国广告用户行为研究报告》