如何制作一个优秀的广告？特别是作为一个刚开始想要在网络平台推广的广告主来说，缺乏广告制作的经验，不了解广告受众的心理感受，需要经过长期的摸索才能逐步找到规律。以广点通为例，它是以腾讯产品为基础的DSP广告，采用的是CPC和CPM计费模式，具有丰富的广告资源位与丰富的展现形式。广点通并不是每个企业都能够做好，操作它也有许多技巧可言，那么广点通投放的优化方向是什么呢？

1、受众分析

广点通投放的优化方向侧重点在于定位准确，要想做好定位，就必须先对自身产品进行分析，同时收集用户定位和行为方向。了解企业目标受众群体的区域，年龄段，上网时间，性别等。

2、投放定向

广点通效果的准确与否，关键在于投放定向。广点通投放定向有：投放日期，投放时间，推广商品，投放平台，广告规格。广点通投放的优化方向最为重要的环节就是：定向设置，定向设置中包含了：投放区域，用户年龄，性别，上网场景，用户情况，用户行为等。这些都是非常重要的环节，都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化，调整最优方案。

3、素材创意

定向准确固然重要，其次就是要吸引点击引流至平台，定向准确重点方向是曝光，而素材创意的侧重点则是吸引点击。这就对素材创意要求比较高规格，必须注意的是：图片创意点突出，尤其cpe是保证相关性。广告素材也并不是以多取胜；使用相同素材不要重复进行投放。同样要注意控制相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个，图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色，建议多采用微软雅黑，大众字体。切不可高逼格采用变形字体或者比较低龄化的字体。

4、着陆页

广点通投放的优化方向要着重考虑着陆页。着陆页需要考虑PC端和移动端，同时一定要保证素材文案创意点能够在着陆页第一屏展现，提高相关性，防止用户直接跳出。同时还必须保证活动内容重点突出，与背景有明显的对比色。必须注重有图有真相，如果涉及到咨询或者报名流程，必须做好必要的转化工具。

5、数据分析与总结

广点通投放优化的方向必须注重数据分析与总结，广点通也不例外，在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试，针对性进行数据总结与调整，尤其是各个环节的转化率，通过转化率来评估效果，同时还可以快速寻找出原因所在，及时进行有效性的调整。