在各类广告形式中，微博粉丝通这种信息流广告的营销价值还是很高的，只是不少企业都没有掌握粉丝通推广投放的精髓所在，因此广告效果就比较有限。很多初次接触新浪微博粉丝通的企业对粉丝通推广的出价一头雾水。因为是竞价的机制是时时竞价以及暗竞价，所以如何控制好粉丝通的出价，如何调整粉丝通的出价？如何用方法和手段来控制调整粉丝通出价也就成为粉丝通投放过程中的关键环节。

如何确定粉丝通推广的出价？

粉丝通推广的出价取决于你选择的推广方式，粉丝通分CPM和CPE两种竞价模式。客户可按照企业营销目标选择出价方式：

CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额：CPM底价5元/千次曝光，最小加价单位0.1元。

CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。起投金额：CPE底价0.5元/次互动，最小加价单位0.01元。

客户可设置每日投放上限控制预算，出价不能低于系统起拍价。

本文以目前推广较为普遍的CPM为例，如果您选择的广告受众人群相对广泛，则您可以从5元起竞价，看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。如果您选择的广告受众人群相对狭窄，比如：相似粉丝、相关地域或者对于性别，年龄，以及投放的平台做了更加精细化的设置的话，一般建议出价应该从10元~15元之间起，对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业，这个CPM出价还可以调整的更高，比如30元~100元。

100元是目前粉丝通推广的CPM最高出价，当然系统计费的方式并不是你出多少钱，最终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。在每一次广告投放中，您的广告是否被展示，取决于您的出价以及广告质量。扣费采用后一位（指在广告系统内部排序中后一位的广告）的出价和质量综合考虑的扣费机制。 广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于您的出价。

粉丝通推广出价与寻找边际成本

究竟是高的出价好？还是低的粉丝通出价好？这的确是粉丝通推广出价的一个问题。降低出价是粉丝通数据优化的一个环节。在投放的过程中大致的优化流程如下：

1.尝试降低出价寻找边界成本；

2.增加预算，时时监测数据；

3.停止消耗，分析失误原因；

4.适当提高出价，提升互动效果。

总而言之，粉丝通广告的投放成效和企业的粉丝通推广的出价有较大的关联，这一点希望推广的企业都能明白，也希望以上内容能给大家一些启发分镜头脚本和帮助。如果对出价还有什么疑惑，天擎也欢迎大家前来多多交流。