如何了解和优化投放效果

智汇推数字广告平台提供多种工具，可以帮助您衡量广告投放的成功，并了解广告花费所能获得的回报.

在数字广告中，广告投放效果主要通过以下几个重要的指标衡量

CTR (点击率）

CPC（单次点击成本）

IMPRESSION（曝光量）

CVR（转化率）

下面我们为您提供3个通用方法，帮助您更好的了解广告投放效果，设置目标，提升转化，

是否覆盖了合适的受众

您可以结合您的已有受众与您投放的媒体，设定多个定向包，进行变量控制的A/B Testing，对比转化效果，根据投放效果，使用系统中的用户画像对比您的目标受众特征，您的广告互动用户与您的目标受众重合度高，我们认为是趋好的现象。反之，如果在发生点击行为用户，非您的目标受众的比例大于您的目标受众。您需要对您的定向，创意进行调整优化

广告的单词点击成本（CPC）是多少

您的广告效果与您的CPC价格相关联：

当您的结算CPC价格低于您的出价时，您可以提高对应的广告系列／广告的预算，获得更多的曝光

当您的结算CPC随着时间的推移，曝光的增加，升高时，这个现象需要引起您的关注，通过效果报表分析原因并进行适当的调整

广告消耗与您的预算占斗音比

您可能会发现，虽然设置了日预算金额，但是您并没有消耗全部的日预算，引起这个问题的原因通常有以下几点：

您的竞价出价过低，无法获得足够的曝光；

您的创意的点击率有优化提升的空间，表现效果不佳甚至远远低于大盘均值；

您的账户的历史表现不佳，影响了系统对于您的pCTR的预估；

当日的品牌流量较多，效果流量总库存缩减，竞争激烈。

如果您长期出现未花费完预算的情况或者趋势，请重新评估和设置您的预算，调整优化您广告投放。