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百度网盟广告的投放思路

时间:2020-10-7 19:11:55 来源:名言网 

百度网盟与我们常见的百度竞价同属于百度凤巢系统。以图片的形式,展现企业卖点,达到品牌曝光和转化的目的。

一开始,百度的设计意图是通过起自身的品牌影响力,结合庞大联盟资源、BES流量接入,横跨pc、平板、手机的多屏展现等强大的网络覆盖能力,凭借自身成熟的技术积累和庞大的受众数据资源,通过技术手段挖掘,分析网民浏览、搜索、咨询、点击等长、短期积累的行为数据特征,对用户属性进行精准定位。企业主只需分析自身业务特征和投放范围,百度提供专项的或订制、或菜单式选取,数据人群、地域、性别等人群特征投放设置之后,企业的推广信息就会准确展现在潜在需求网民眼前。一切就是将大数据变得更为实用、好用、易用,方面每一个企业的营销目的的尽快达成。

然而,真的应验了那句老话。理想是丰满的,显示却是骨感的。在个人站长肆意的年代,网盟已然成为站长获取广告收入的部分来源。站长的恶意刷单,网盟自身的营销局限,导致企业大量的投入去看不见产出。慢慢被企业摒弃与遗忘,最终走上食之无味弃之可惜的地步。对追求效果类客户来说,网盟俨然不是一个好选择,对追求品牌曝光的企业来说,还是一个可以利用的资源,毕竟价格便宜。

有时候,对于网盟效果的过高要求,也是因为操作人员自身对网盟的不了解。并不能全部怪罪于网盟自身。很多负责营销的人员都认为,投放一个网盟推广,就能解决其接待、产品服务、销售任务等等一些列企业整体运营目标。 其实,任何一种推广方式和手段都是放大你的产品优势,传递你的产品信息。消费者或者客户都是因为你的产品或者你的信息而选择你。

今天,并不是来否定网盟的作用,所谓存在即是合理,网盟推广在企业中的营销需求中还是有一定的使用占比。因为网盟退居二线,所以很多小伙伴对网盟并不是很熟悉。所以今天就来说说,如何去进行网盟投放和效果追踪。

网盟投放思路

1、了解自己的客户

在账户开始搭建之处,我们需要知道我们的受众群体是什么,他们有什么样的特征,这样才能制作出符合需求的网盟图片素材,才能选择出适合自己的投放平台,这是网盟推广的核心。所以我们需要了解我们的受众,可以通过受众树去分析。

受众树里每一个枝条,都代表着网盟搜寻的某一类信息,我们只要根据这些信息进行覆盖,就能很快的找到信息背后的、有需求的网民,让每一次都放都更有针对性。

2、了解账户结构

网盟账户和竞价账户一样,分为账户层级、计划层级、推广组和创意。同一个帐户下,推广计划不超过100个,同一个推广计划下,推广组不超过1000个,同一个推广组下创意总数不超过100个。

3、了解账户的搭建

账户具体的搭建,这里就不多说了,按照层级和流程,一步一步的往下走,就能完成,网盟设置过程中,最主要是三大定向和创意制作,这里需要企业自身花时间摸索。一个好的账户,从搭建开始就已经先行一步,所以,基玉兰油广告于营销目的,合理的搭建账户,是网盟推广成功的第一步。

投放过程中,账户优化是必不可少的环节。优化,一定是基于具体的投放数据进行的,如果没有对应的投放数据,优化就如同无根之木,很难起到实际的效果,因此优化前提,一定要做好数据的监控。下面就说说如何进行数据监控。

数据监控

1、为什么需要数据监控?

为什么需要做数据监控?看下面一张图,你就知道答案了!

2、安装百度统计

百度统计是百度推出的专业的网站流量分析工具,作为semer从业者,对其并不陌生。百度统计能够告诉我们访客是如何中大我们并浏览了我们的网站,在网站上做了什么。对营销漏洞模型的优化起到关键作用,甚至是网盟创意的转化量等都可以在百度统计中实现。如果您的网站是安装的出百度统计以外的监控程序,如GA、CNZZ、51la、51Yes等监,那您需要在投放url中添加通配符标示,在用户点击您的网盟创意时,会为你统计关键词、平台网站、创意等数据信息。具体如何添加,请自行百度,这里就不多说了。

ps:如果你是安装了百度之外的监控软件,我建议还是在网站再安装一个百度统计,至于原因,你懂得。关于网盟,因篇幅原因,太多细节不做一一阐述,有问题,欢迎交流。