爱奇艺信息流投放说明书
对于近期大家比较感兴趣的问题做一下汇总,因为我很讨厌同一个问题回答很多次。另一方面,也是希望不管是代理商还是客户,可以真正的理解产品和功能,作出正确的决策。
1.关键词功能
首先强调一个点,关键词功能和条件定向,属于完全不同的逻辑工具,因此千万不能把两个功能强加到一起,因为你会得不到曝光。关键词功能,是在全平台去抓符合条件的用户(地区客户按照地区划分),因此,在此基础上,硬要加上其他条件,你只会把你的目标客户过滤掉。
其次,投大词忌长尾词,因为关键词是并的关系,也就是说,只要满足一个词,就可以被抓取到。毫无疑问,越是长尾词,越精准,但是越是长尾的词,曝光库存就会越少。
关键词,两大方面。
第一,用户行为词:因为我们的平台是以内容为导向的,因此,你的关键词方向可以投放平台里面有的内容为指向。比如,某部剧,某些明星等等。平台会根据用户行为作抓取和流量分发。
尤其是视频关联位的位置,你直接可以把你的广告放在相关内容的下面。
第二,商广词:仅限百度搜索,百度和爱奇艺的关系就不多说了。总是数据是打通的。在投我们信息流的时候,可以抓取同一个设备,有搜索行为并沉淀了数据的用户。
个人认为,关键词是一个非常好,非常强大的功能。
至于优化,每天都可以导出关键词的报表,你可以根据报表里面的数据去优化你投放的关键词。
并且,我们的技术大咖们正在开发关键词2.0,功能会更强大。
2.CPC
首先,我们的质量度,只涉及到两个因素:出价和CTR。没有第三个,不到道听途说,也不要自己乱猜。
其次,价格上,CPC会折算成ECPM去和投CPM的客户比价,价高者得。
第三,投放之前,系统会对素材作CTR的预估,因此你的CTR越高,你的竞争力就越强,所以这也是为什么我本人这么在意优化,尤其是对素材/文案/落地页专门花大功夫做研究和优化的原因。
第四,平台会分发给高CTR的素材曝光,而不会分发给低CTR的素材。一方面是因为因素二,另一方面产品有产品的算法,平台肯定会是按照最大化策略分发流量。
第五,我只想提醒你,仔细研究第四点,然后多上素材,勤换素材。信飞哥,不挂科。
第六,剧透一点,我们的产品大咖们,还是在开发更高级别的质量度,所以建议大家都去投CPC,尽早放弃CPM,什么原因不能说,信飞哥,不挂科。
3.素材/文案/落地页
这是个槽点,因为大家都喜欢去抄素材,而且只要是刷广告排位靠前的就去抄,难道你不知道每次刷新的广告都不太一样吗?
在一个,就算这个素材点击率是5%,那么你一定一定不可能超过5%,有句话叫:一直被模仿,从未被超越。
在在一个,如果是我的素材,那你就死定了,因为素材只不过是我优化体系里面一个因素,面对复杂的优化体系,素材可以直接给你。
先说文案,基本上我认识所有的客户,基本上都没什么牛逼的文案能力,你看看杜蕾斯,看看几大电商节日时候互撕时候的文案。再想想你们那执着的一成不变的文案。
再说落地页。实际上,落地页算是最关键的一个环节,因为素材有很多种方式获取点击,文案有时候可以忽略不计,但是到了落地页,可是到了真刀真枪的地方,并且,落地页是内容搭载最大的地方,不好抖音直播电商好利用,你还在等什么?而且有的落地页几个月不换,难道你们真的不知道,优化的点不只有素材一个吗?
最后,是素材,目前,我的素材都是对应投放条件做针对性的素材。并且我们会把素材做分类优化。
关于素材文案落地页,只不过是我的优化体系里面一个过程环节,而且是可以循环优化的一个环节。
4.原生视频
首先,你先打开你常用的新闻端软件/社交软件/直播软件等等,大家都在做瀑布流,里面基本上都是视频内容。
为什么这么做呢,因为这是世界主流,美国的信息流业务发展较中国早了三四年,实际上我们真的是一直模仿着他们。
原生广告,是现在信息流广告的主流趋势,我们也对视频内容作了分类优化。我们已经总结出一些经验以及优化方向。
5.出价问题
你们根本不需要了解其他客户的出价,因为问题都是建立在自己效果OK的前提下,才考虑出价问题。比如,我告诉你,暂停,还有视频浮层,5块钱,库存几个亿,你去投吧,基本上你们都不会怎么投,因为你们觉得效果不好, 效果好的位置,你们又想要最低价,我想告诉你,所有人都是这么想的。
所以说,最大的前提就是,你们优化效果,拿到自己想要流量,然后出非常高的价格,别人抢不到。
6.曝光问题
第一,不要纠结后台给的预估曝光,因为给你说多少,也可能不是你的
第二,不要纠结全量,也就是库存问题,因为,库存再大,你也抢不到。所以给你数据又有什么用呢??
重点还是,优化,优化,优化。。。。。
7.整合
不管是什么平台,都不是一锤子买卖,如果你是,那你趁早离场,免得你浪费钱。
实际上,平台上各种产品线,除了信息流,你还有社交,还有新闻端,还有各种你可以深度优化的资源,因此,你需要考虑整体,而不是在某个产品上突围。
任何产品,你不下功夫而获得效果,好像不太可能,因为大家都是这么想的。谁何尝不是呢。
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期待第二次沙龙的召开,也希望可以到上广深去和各位交流和答疑。
就算至今,很多客户还在纠结很基础的问题,这么说,也是因为很多客户最基本的问题都没搞清楚。