有大量点击，转化率却上不去，这是为什么呢？用户点击进入你的网站后就立即离开了，这样浪费的广告流量和费用该怎样挽回？今天，针对营销者的这一苦恼，我们一起从移动端网页速度上寻找突破口。

3秒决定你的生意

现在，超过一半的网络流量是通过移动端产生的，好不容易吸引到网站的流量，因为用户在移动端网页上的体验不佳无法转化，这真是最令人遗憾的擦肩而过。我们可能都经历过手机打开网页慢、滚屏和动画效果不流畅，滚动条甚至还会乱跳，因为手机性能普遍不如电脑，而我们浏览的网页也没有为移动端做过专门优化。这种情况下，不论网站本身做得多么高大上或炫酷，移动端体验不佳将推翻之前所有努力。

数据显示，如果移动端页面的加载时间超过3秒，大部分的访问者都会选择放弃；移动页面的加载时间每增加1秒，转化率就会降低20%对企业来说，提升网页速度就相当于争取更多订单。

Google小贴士

您可访问 testmysite.thinkwithgoogle.com

来免费测试自己的网站。测试很简单，输入你的网站地址， Google就会告诉你，你的移动端页面加载速度是多少。这个工具不仅能给网站评分，而且在测试完后还能提供一份更详尽的报告，建议你对哪些问题进行改进。现在就去测试一下你的网站能不能通过3秒及格线吧。

在testmysite.thinkwithgoogle.com输入网址即可测速

AMP 是什么？

既然提高移动端网页速度这么重要，那么为了提高速度，是不是需要重写所有网页代码？技术上会不会非常困难呢？还是求助Google的网页优化神器AMP吧，使用AMP帮你简单、快速、高效地优化移动端网页。AMP是Google推出的制作可快速加载轻量型网页的一种方法，是Accelerated Mobile Pages（加速移动网页）的英文缩写。AMP制作的网页在各种移动平台上都能做到好又快。

AMP网页不但小而美，而且还代表了互联网精神，那就是开源开放。AMP目前向所有网页开发者、消费者平台和发布者开放源代码，任何人都能使用Google提供的AMP代码和丰富的免费资源让自己的网页起飞，小编认为，从这点上说尤为适合中小企业的独立站制作和优化。AMP网页包括三大核心组件，分别是AMP HTML、AMP JS、AMP Cache。概括来说，这三大组件就是通过改造HTML、利用缓存等技术来确保在任何网络条件下的页面加载速度。

AMP 能做什么？

对跨境电商来说，不论是整个网站还是登录页，或者是投放在展示广告网络上的广告内容都可以使用AMP，在海外推广时让访问者获得快速流畅的客户体验，让你的广告费用百分之百地发挥作用。

用户使用Google进行搜索，点击自己感兴趣的搜索结果，使用AMP技术的登录页加载速度还不到1秒页面信息唰一下就瞬间显示在你的手机屏幕上，访问者定会爱上这种极速送达信息的感觉。不仅如此，页面加载速度、客户体验都会影响谷歌搜索排名，使用AMP将有效提升广抖音是哪个公司的告排名、提升广告质量得分、降低每次点击成本。

Google搜索广告登录页AMP广告和普通广告效果对比

同样地，投放在展示广告网络上的广告经过AMP优化后加载速度也会明显提升。现在，展示广告网络中大量AMP页面上的广告已经自动转化成新的AMP格式，这些广告的加载速度比原来快5秒，并且丝毫没减损展示效果。广告快速加载意味着你的广告更容易被目标客户看见走过路过绝不错过。强生、Toll Brother等广告主在使用AMP网页技术后都获得了满意的效果。

在展示广告网络中AMP广告和普通广告效果对比

速度很大程度决定了网络广告投放的效果，所以我们在AdWords中使用AMP为页面加速，这项技术让我们非常满意。Toll Brothers线上市场优化经理Aaron Cocks

AMP让您的业务驶入快车道

瑞典金融贷款公司Monetti开展的业务是瑞典竞争最为激烈的领域，他们在Google投放了搜索广告推广自己的业务。然而，他们的移动端登录页面加载速度近4秒，很多访问者点击页面后又离开了。了解到页面加载的每一秒与转化率之间的残酷关系之后，Monetti决定使用AMP解决问题。应用AMP后，Monetti AdWords的登录页加载时间从3.8秒缩短到只有0.6秒，广告整体转化量提高了19%，移动端的转化率更是提高了28%。

立即开启AMP加速器

说了这么多AMP的神奇功效，你是不是蠢蠢欲动地想马上改造自己的网页了？ Google为网站开发者提供了丰富的AMP资源，小编这里仅列举一些比较重要的供你参考（点击可访问网站）。

AdWords Developers Guide for AMP你将获得创建AMP登录页的详细指导，每一步都很详细。

AMP Example提供了各种AMP代码和实例，包括多种广告形式。里面不但有普通静态图文广告代码，还有各种炫酷广告效果如括轮播广告、视频广告等都可以用AMP实现。

AMP Start提供多套页面模板，比如商店首页、产品目录页、产品介绍页，你可根据自己的电商类型选择。

AMP Start上精美的电子商务网站模板

如果你想知道自己的移动端页面是否需要瘦身美体，了解更多AMP和Google AdWords相结合后的威力，请点击下方预约按钮与谷歌专家聊一聊吧。