广告有展示、有点击，转化量却很少？

进入落地页的用户数还不错，实际提交表单数低？

想优化落地页，却不知从哪里开始入手？

在广告投放中，如果你曾经遇到过这样的问题，那你一定不能错过今日头条近期上线的重磅产品：落地页分析工具。

作为行业领先的效果广告平台，今日头条通过技术与算法的不断精进，持续帮助广告主提升转化。近期上线的热图分析工具，提供强大的落地页分析功能，让广告转化提升变得更加轻松、有效。

1.广告转化低 落地页优化不知从何入手？

提到转化提升，落地页优化是其中极其重要的一环。用户既然已经进入落地页，就表明已经对广告内容非常感兴趣，是极大可能会被转化的用户。如果进入落地页的用户造成流失，实在是非常可惜。持续优化落地页、提升转化，也是广告主、优化师的重要工作之一。

那么，落地页优化该从何入手？怎样才能高效找到落地页的问题所在？

投入大量人力不断尝试之外，还有更高效、更有效的方法吗？

这一切问题，今日头条提供了强大的分析工具，可以帮你解决。

2.头条热图分析工具 让流量变成真切的用户

进入移动建站内我的站点，点击数据管理即可进入落地页数据页面。点击概览菜单，可以直观看到落地页的数据概览。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布，紧接着呈现的是落地页的平均阅读比例和平均阅读时长这2个重要数据。

（平均阅读比例）

（平均停留时长）

平均阅读比例：可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容，从整体上评估落地页的质量度。

平均阅读时长：用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看，用户阅读时长越长。

点击分析菜单，即可进入热图分析界面。以覆盖整个落地页的热力图方式，直观展现用户在落地页上的三大维度数据，分别是：浏览触达、点击分布、注意力。

1 浏览触达：从首屏开始往下，用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能，可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失，精准找到流失的页面位置，制定优化策略。

（浏览触达热图：清晰显示浏览用户百分比）

2 点击分布：关于用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，代表用户点击越多。通过对点击热图的分析，能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供明确的优化策略。

（点击分布热图：调整数据条，获得最热点击区域）

3 注意力：注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域，代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户最感兴趣的、最关注的内容分布，从图片或文字内容上给出优化方向。

（注意力热图：最吸引用户注意力的信息一秒get）

除此之外，落地页的点击率排名前5也会直观展示，并展示对应的点击率，让对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。

3.今日头条 更好用、更有效的效果广告平台

通过强大的热图分析工具，可以监测落地页的具体质量、了解用户的落地页浏览路径、掌握哪些元素最受欢迎、获得潜在转化信息和优化方向，让流量变成真切的用户。

每一分广告费的投入，都要尽最大努力让效果最大化是今日头条不变的追求。在落地页优化方面，今日头条后续还会上线图层叠加、高级图文组件等丰富的功能，持续帮助广告主提高转化。

头条的落地页分析工具让我们的广告投放更加可视化了，点击热力图、注意力热图，能直观地看到用户行为，为我们提供优化思路。感谢头条的产品和优化团队和我们一起，不断提升广告效果。

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热力图是用户行为大数据，可以准确帮助我们了解用户对落地页什么位置更感兴趣，对页面优化具有指导作用，觉得很不错！

杭州白熊科技有限公司

热力图有助于我们了解用户的阅读情况，对落地页优化有很大帮助，很好地提高了落地页转化率。

上海益玩网络科技有限公司

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