教育行业一直是灵动的核心客户，上升势头十分明显。不过教育行业的广告种类繁多、卖点各异，每一细分行业下对落地页的制作要求都有所不同。鹿小鸣将教育行业细分为成人教育、升学教育、技能培训、留学移民四块，为每个细分行业提供案例干货~

本期我们先解析留学移民，结合三个灵动经典案例，从国际学校、教育移民，出国留学招生面试会三大留学移民投放内容入手，探寻留学移民的转化秘籍~

国际学校

这类广告以推广中外合资、国际学校为主。学校的专业背景、国际化教育优势是该类目标用户的主要关注点。

制作points：

文案上：

卖点可突出合作的国家、国际化教育的优势。

素材上：

1、采用开阔的学校平面效果图、优美的学校环境为主要场景的图片，突出体现学校高品质的教育环境。

某国际学校落地页素材图片 落地页CVR较业界平均+85%

2、选择以学生在学校环境中的实景图片或是课堂上师生互动的真实场景为主体，而非摆拍式。

某国际学校落地页素材图片 落地页CVR较业界平均+50%

案例分析：

广告主：东方国际教育交流中心

转化率较行业平均：+66.7%

转化成本较行业平均：-45.8%

制作亮点：

首图采用学校场景图片，画面精美彰显学校良好的教学环境，吸引用户；学生席地而坐让用户有代入感。

文案利益诉求明确而有诱惑力：西班牙、卡洛斯三世大学、全国巡讲、开启重要信息一眼明了；最受关注、最低注册费、1.2万元/年对用户构成直接诱惑冲击力。

使用表单计数

已有274人报名激发从众心理，并能建立信任感。

采用锚点定位

锚点定位的好处就不多说啦，详情戳：【经验谈】用了锚点定位后，这个落地页的转化成本降低了79.6%

教育移民

教育移民的主要目的是通过海外投资、置办资产等方式成功移民海外，使得子女可以享受免费或优惠教育的权利。移民门槛低、获得永居身份、与投资国国民享有同等国民待遇是其主要诉求。

制作points：

文案上：

卖点可突出低首付、 移民国、价格优势对比、无遗产税、得永居身份等。

素材上：

1、采用国外豪华别墅内外景、优美的环境、地标景点等实景素材为主体图片

某移民机构落地页素材图片 落地页CVR较业界平均+79%

2、能够代表留学移民、目的地国家等的象征性元素。

某移民机构落地页素材图片 落地页CVR较业界平均+60%

案例分析：

广告主：欧笙文化咨询服务

转化率较行业平均：+90.7%

转化成本较行业平均：-88.2%

制作亮点：

首图采用留学代表元素+冲击文案+简洁排版形式

背景图采用护照元素，给目标用户亲切感；

文案用反问句，勾起用户好奇心，略标题党但能让用户感同身受；

排版简洁，层次分明，用户一眼明晰重要信息。

二三屏用一个案例深度讲解产品优势：

李先生可谓是该产品目标用户抖音小程序在哪里添加的典型，直接讲出目标用户的痛点需求，并能给出解决方案，可以降低用户的戒备心理，拉近心理距离，潜移默化洗脑用户产品好处。

案例部分截图

出国留学招生面试会

这类广告旨在宣传留学讲座活动以及一些留学中介的招生面试活动。清楚、详细的流程介绍能够有效吸引目标用户。

制作points：

文案上：

卖点可突出留学移民国家、多所学校可选、时间地点等。

素材上：

1、使用名校建筑实景为主体图片，具有真实感，重点突出；

某留学机构落地页素材图片 落地页CVR较业界平均+77%

2、采用调性偏权威、专业的设计图片。

远播教育落地页素材图片 落地页CVR较业界平均+55%

案例分析：

广告主：上海远播教育

转化率较业界平均：+55.1%

转化成本较业界平均：-36.3%

制作亮点：

整体设计体现专业、稳妥，给予信任感

蓝色为主题色，整个落地页一以贯之，统一表达产品调性。

罗列合作名校，增加权威

细致展现宣讲流程

透明宣讲，让用户提前了解流程，既能吸引用户，也能省去后续部分工作。