如果您使用 AdWords 宣传 Android 移动应用或 iOS 移动应用，则可借助转化跟踪功能来查看广告点击能否有效地带来应用安装和应用内活动。本文介绍了不同类型的移动转化，以及如何跟踪此类转化。

可跟踪的移动应用转化类型

您可以为 Android 和 iOS 应用跟踪多种转化：

应用安装：转化跟踪功能可衡量您的广告能否有效地吸引用户安装您的移动应用。可以采用几种不同的跟踪方式：

来自 Google Play 的下载：对于 Android 应用，可以跟踪点击广告的用户从 Google Play 商店下载您的应用这一操作。系统会自动跟踪来自 Google Play 的转化，无需您将跟踪代码添加至自己的应用。

首次打开：对于 Android 和 iOS 应用，可以跟踪点击网络广告推广广告的用户在安装应用后首次打开这一操作。如果您使用 Firebase 或者第三方应用分析工具，则可以使用此选项。

应用内操作（如购买）：如果您使用 AdWords 来吸引用户在您的应用内执行购买或其他操作，即可使用转化跟踪功能来衡量广告系列的效果。对于使用应用内购买结算的 Android 应用，您可以自动跟踪应用内购买情况，或者您可以通过使用 Firebase、将代码添加到您的应用或是使用第三方应用分析工具来跟踪自定义的应用内操作。

说明

选择您所使用的 AdWords 版本。

如何设置移动应用转化跟踪

根据应用的平台以及所需的跟踪设置方法，您可以采用几种不同的方式来跟踪移动应用转化。请点击以下链接查看说明：

使用 Firebase 跟踪移动应用的转化情况：从 Firebase、Google 的移动软件开发套件 (SDK) 和应用分析工具导入事件，跟踪首次打开、应用内购买或者自定义事件。

使用 Google Play 跟踪 Android 应用的转化情况：通过 Google Play 自动跟踪应用安装和应用内购买。

注意：您可以使用第三方应用分析提供程序跟踪移动应用转化，但这只能在全新 AdWords 体验中设置。

查看报告的位置

您可以在广告系列标签中查看应用广告的效果。如果您在使用转化跟踪功能统计应用安装次数和应用内操作次数，则可以自定义列，显示广告带来的下载次数和应用内转化次数。

针对应用的目标每次转化费用

这些广告系列已经过优化，用于统计应用下载量，因此目标每次转化费用没有等待期。设置好转化跟踪后，您可以立即使用目标每次转化费用出价，以您的目标每次安装费用获得更多的安装次数。

注意：由于覆盖面方面的限制，系统未针对 iOS 搜索应用安装广告系列提供关于首次打开的应用安装转化数据。