关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组，通过为广告系列选择优质、相关的关键字，您可以在适当的时机覆盖适当的客户。本文介绍了关键字的工作原理、广告的展示位置及其费用。

一、工作原理

为了在用户搜索您的产品或服务时展示您的广告，您选择的关键字需要与用户搜索的字词或词组相匹配。

如果您销售飞盘，您可以在 AdWords 广告系列中将购买飞盘添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入购买飞盘时，您的广告可能就会出现在搜索结果页上。此外，您的广告还可能展示在与极限飞盘运动有关的网站上。

如果客户搜索的字词与您的关键字相匹配，您的广告可以进入竞价，以确定其能否得到展示。详细了解广告竞价。每个关键字的费用有所不同，具体取决于关键字的质量、您在竞价中的竞争力等因素。请确保您的关键字和着陆页都与客户可能搜索的字词或者客户将会访问的网站内容密切相关。每个关键字都有质量得分，可帮助您了解关键字的质量。此得分的计算依据主要是您的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。一般而言，广告的质量越高，所需的费用就越低，广告的排名也会更高。了解如何确保您的广告具有相关性。

二、如何排除搜索字词

要避免特定搜索字词触发广告展示，您还可以添加否定关键字。使用否定关键字有助于降低广告费用，因为它可以确保您的广告将只会展示给您需要的受众群体。详细了解否定关键字。

假设您专卖狗狗衣服，而不涉及任何猫猫衣服，则可以把猫加为否定关键字，确保用户搜索猫猫衣服时不会触发您的广告，而运营您仍可以实现对宠物服装的搜索定位。

三、广告展示在哪些位置

您可以选择将广告定位到多个不同的广告网络。关键字在各个广告网络上的工作方式略有不同：

1.谷歌搜索和搜索网络合作伙伴网站：在创建广告组时，您需要选择与用户所用搜索字词相关的关键字，这样您的广告才能在客户查找您的产品/服务的那一刻向他们展示。

2.谷歌展示广告网络：如果您选择在展示广告网络中的网站上展示广告，AdWords 会使用您的关键字，将您的广告投放到与其相符的内容旁边。谷歌的技术会扫描网页的内容和网址，并自动展示所使用的关键字与相应网页的主题或网址紧密匹配的广告。例如，在介绍果仁巧克力饼食谱的网页上，AdWords 可能会展示有关果仁巧克力饼或美味甜点食谱的广告。了解如何为展示广告网络的广告系列选择关键字。

3.谷歌Play：如果您要宣传移动应用，则可以选择与用户查找应用的方式相关的关键字。考虑用户可能使用哪些关键字，悉数添加。请注意，Google 可能会以专属于应用的方式扩大某些关键字匹配类型的范围。例如，在 Play 网络之外做宣传时可添加字词应用。

四、提示

1.请仔细选择关键字： 添加您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。确保关键字与广告主题以及您引导客户访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字通常能取得最佳效果。

2.将相似的关键字划为一组：尝试按主题来划分关键字。在确定这些主题时，您可以参考自己的产品、服务或其他类别。例如，如果您销售戒指，则可以为订婚戒指指定一组关键字，为婚礼戒指指定另一组关键字。然后，您可以为这些关键字组分别制作广告组，并为订婚戒指和婚礼戒指分别制作广告。

3.选择适当数量的关键字： 大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。