在搜索流量较高的日期，AdWords 会更频繁地展示您的广告，从而最大限度地提高您的投资回报率。如果您广告的展示频率较高，您在一天里的总费用可能会达到您的平均每日预算的 2 倍。不过，我们每月向您收取的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。

一、为什么广告系列费用可能会超过每日预算

您需要为每个广告系列设置每日预算，即您计划每天为广告支付的金额。如果您发现广告系列一天内的总费用超过了您的每日预算金额，这意味着您的广告系列在搜索流量较高的日期支出了较多的预算额度，在搜索流量较网络广告的特点低的日期则支出了较少的预算额度。搜索流量的波动可能有以下几种原因：周末或工作日，或者季节性变化和节假日。

深入了解当月其他日期的每日预算有助于您优化广告系列的效果，并有助于确保在广告非常受欢迎的日期可以稍稍增加其投放次数。

二、当广告系列超过其每日预算时的费用收取方式

根据流量的波动情况，在一周内的某几天或一个月的某些时段，系统最多可能会投入您广告系列每日预算的 2 倍来展示您的广告，但您每个月的广告系列费用不会增加。

如果您的每日预算为 10 元，根据流量的波动情况，系统在某些天最多可能会投入 20 元来展示您的广告。请注意，在某些时候，您的每日费用可能会超过每日预算的 2 倍这一上限。不过，您仍然只需支付最多 2 倍于每日预算的费用。例如，如果您的每日预算为 10 元，而您在某一天累计产生了 23 元的费用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元会作为超额投放返还金额返还给您，并显示在交易历史记录中。

三、关于月度费用限额

虽然广告系列的费用在某一天可能会达到平均每日预算的 2 倍，但 AdWords 采用了月度费用限额来防止您意外超支，因此我们向您收取的费用绝对不会超过此限额。也就是说，只要您整个月的预算保持不变，您支付的费用就不会超过您的每日预算乘以月平均天数（即 30.4 天：一年 365 天 12 个月）所得的金额。

如果您的预算在一整个月里始终保持不变，而您在一个自然月里累积的费用超过了您的月度限额所允许的金额，则我们只会按月度限额向您收费。例如，如果您的每日预算在整个月中始终是每天 10 元（月度费用限额即为 304 元），而您在一个自然月里累积了 310 元的费用，您仍只需支付 304 元。计算方法如下：10 元（每日预算）x 30.4（每月平均天数）= 304 元，剩下的 6 元是作为超额投放返还金额返还给您的。

四、预算的变化如何影响月度费用限额

更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。例如，假设您的每日预算为 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您将每日预算更改为 10 元。您在 11 月份支出的金额最高为：在 24 日之前支出的 113 元 +（10 元/天 X 剩余的 7 天）= 183 元