动态搜索广告会动态地将您的网页与用户在 Google 上的具体搜索进行匹配。通过设置排除对象，您可以阻止将网站上的特定网页（例如所显示的商品已售罄的网页）用于生成广告。本文将介绍如何排除您不希望用于生成或触发广告的特定网页和搜索字词（否定关键字）。

要详细了解定位，请从参阅关于动态搜索广告的定位条件开始。

一、适用情形

排除特定的网页。强烈建议您针对包含已售完或缺货等字词的网页创建排除对象。这样，如果您网站的网页中包含无法购买的产品，系统就不会向客户展示这些网页。

排除 拼接视频Google 上的特定搜索。您可以阻止自己的电子设备广告向搜索二手相机或二手电视的用户展示。您可以将二手添加为否定关键字，因为此类用户不大可能购买您的新相机和电视。

二、关于排除特定网页的说明

选择您所使用的 AdWords 版本，Sign into your AdWords account，From the All campaigns page click the Auto targets tab，Scroll to the bottom of the page and click + Exclusions，In the section that expands, click +Add，Choose an ad group，Choose to exclude pages by category, page content, page title, or URL. For page titles or page content, add double quotation marks to terms that youd like to exclude，Click Save， Your new dynamic ad target exclusion should appear in the Exclusions section。

三、关于添加否定关键字的说明

您可以向动态搜索广告系列添加否定关键字，就像为其他任何广告系列添加否定关键字一样。虽然动态搜索广告不使用关键字，但是当动态搜索广告向潜在客户展示时会将否定关键字纳入考量。了解如何向搜索网络广告系列添加否定关键字。