导语

如果我们对现在的自己不满意，那就改变现在的我们，而不是把自己推回到过往的黑影中去。

蔡康永 《星空演讲》2018年第六季

蔡氏金句背后所代表的脱离舒适圈、不向命运妥协、突破自我等价值理念越来越能获得人们的认可。展望社会发展新时代，响应奋斗的青春最美丽的号召，能够激励受众勇于挑战，自我觉醒式涅槃的故事和声音在大众传播中愈显重要。

鉴于对社会受众的情感洞察和真知引领需求，腾讯新闻《星空演讲》第七季将于11月下旬录制，并在12月中旬携新主题重构人生新格局温暖回归，邀请当下兼并话题与流量的公众人物作为演讲嘉宾，讲述不断颠覆自我、不断觉醒的心路历程，构建星空能量场，传递勇气和真知的强内容价值。其中，实力歌手邓紫棋、资深时尚博主黎贝卡、淘宝第一主播薇娅等嘉宾更将亲临现场，在《星空演讲》第七季分享各自的人生感悟。作为有质感、格调的原创深度内容，全新一季的《星空演讲》将通过释放内容原力，助力品牌主与目标TA在这幕重构人生的历程中精彩相遇。

延续六季的IP高势能

持续打造演讲场景下的文化盛宴

后娱乐时代，随着文娱消费的普遍升级，大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离，转向关注真正有价值、有内涵的娱乐内容。作为一档明星名人演讲节目，《星空演讲》以更有温度、有深度、有思考的高品质内容脱颖而出，为品牌提供优质的内容营销契抖音小店怎么开通机。

《星空演讲》第六季节目海报

从第一季到第六季，《星空演讲》邀请了60多位明星大咖和跨界名人，让赵丽颖、姚晨、杨紫、蔡康永、俞敏洪、冯仑、李银河等公众人物以更立体、更真实的形象在公众面前讲述光环背后的故事，激发观众兴趣；打造了#女性的力量#、#思考的力量#、#仰望星空的创业者们#等多个演讲话题，掀起网络思考热潮，制造话题营销；延展嘉宾讨论内容，以更直接、更有效率的方式将奋斗与梦想等正向价值观传递，与受众创建共鸣点和共情处。

好的内容IP自带流量。《星空演讲》通过将演讲话题的娱乐性和思想性相平衡，创建了自身特有 IP认知，同时节目以明星优势坐拥流量高地，通过嘉宾演讲话题爆点打造，在市场上产生了突出影响力和持续长尾效应。数据显示，在第六季2018冬季《星空演讲》刚刚收官的一周内，四期节目累计播放量达1亿次，相关微博话题阅读量超过7亿次，互动讨论量高达38万次。

高级IP认知+跨圈层式沟通合力

让品牌遇见高质TA

文娱消费升级的当下，受众对优质内容的需求愈发高涨，加之优质IP内容自带高商业价值的受众基础。因此，优质IP内容已成为品牌与受众实现共情营销的最佳载体。

多元化嘉宾阵容，实现跨圈层沟通

凭借真实、洞见、思考等价值加持，《星空演讲》以自身形成的独特IP认知，聚拢了一批年轻、多元的高质受众具有极强求知欲的年轻网生一代。当碎片化的泛娱乐内容充斥在生活之中时，他们更渴求以精品内容去拓展自己的知识边际，而《星空演讲》恰恰成为他们思想的正向调节器。同时，节目以影视、音乐、文学、商业、体育等多领域、多元化的嘉宾阵容，实现了跨圈层式沟通，保证流量的同时扩大品牌的圈层能见度，助阵品牌突破圈层壁垒挖掘潜质用户。

IP优质内容升级发力

为品牌定制整合营销方案

IP价值的持续升级与高质受众价值的合力，使得《星空演讲》能够充分发挥内容营销能力，通过多形式内容深度共建、线上线下营销场景打通、全平台和外部推广联动传播，为品牌提供了个性化整合营销空间。

2018年冬季，手游《乱世王者》携手《星空演讲》打造了一期整合营销的范本，搭载星空IP打造了思考的力量主题栏目内容。一方面通过深度内容共建，定制邀请四位游戏玩家歌手胡夏、作家马亲王马伯庸、演员潘粤明、游戏资深玩家孙澍锋，围绕主题思考的力量共同讲述他们的游戏人生，为品牌破除游戏刻板印象获得正向口碑，形成市场上具有说服力的品牌精神力量；另一方面通过品牌营销场景共建，将乱世王者融入星空美学视觉呈现，定制舞台LOGO露出，在大曝光的保证下，营造品牌尊享仪式感。

《星空演讲》之《乱世王者》专场

《星空演讲》新七季重构人生新格局，更为品牌带来多个可借力的合作升级点，不断挖掘营销新契机。首先，新一季节目升级为年终盛典，并由直播改为录播，力争把栏目内容愈加精品化；其次，除了常规的品牌专题打造以及线上包装权益等，节目第七季还将创新打造明星嘉宾纪录片，使品牌能够搭载新形式拥有更多IP融合下的优质曝光，不断提升合作价值，以IP之力不断塑造品牌力。

不破不立，突破之后，才能重构。人生如此，品牌亦如此。全新升级的2019年《星空演讲》持续延展IP价值，借势这股文娱消费升级的东风，以优质明星资源和推广资源为品牌抢占原创变量，以突出内容原创力和营销定制力让品牌扩大价值增量，打通线上线下营销场景，树立一个有温度、有态度的营销新标杆。

图文来源：腾讯广告