Google给到的跳出率解释，就是用户来到你的网站，只浏览了一个页面就离开与全部浏览数量的百分比。一般来说，这些用户没有在网站上找到 任何他们想要的信息并且可能不再回访。跳出率是对衡量用户对网站内容的认可程度或者说是网站是否对用户有吸引力的可靠评价标准。也就是说，跳出率也可以直 接反映网站内容的价值程度。

毋庸置疑，造成用户跳出率高的真正杀手是网站设计元素的杂乱和干扰。 总而言之，网站上任何恼人的元素都有可能造成用户蜻蜓点水般离去，这些干扰可能是任何不和谐因素，包括过多的动画效果、过于杂乱的配色设计。只有层次分 明、清晰明了的网站设计才能让用户把视线聚集在网站内容的价值上，从而达到网站建设的目的。而用户的烦恼就在于网站不合时宜的排版、不恰当的导航以及错误 的信息把用户统统拒之门外。

优秀的网站设计是能化降低用户跳出率，并提供良好的用户体验和有价值的信息。为了避免设计的悲剧，在此总结了六大要素试图降低网站跳出率：

1. 良好的用户界面

让用户抓狂最直接的办法就是给他一个完全不可理解的网站首页。找不到进入下一步的导航，不知道搜索框在何方，甚至完全不知道这是怎样的一个网站。想要用户有进一步阅读的冲动，请确保网站典型元素的清晰可见、配色主次分明、导航内容明确清晰、用户互动内容明了易用，其他都是。

2. 高品质网站相关配图

网站设计中图片总是比文字部分占据更大的空间，也是能第一时间占据用户眼球的元素。选择和内容相关的图片，能让客户在图片上就能获取足够信息那是 不过了。不要忽视图片对跳出率的重要性，试想一下，如果你先后在三个网站上看到同一个女孩的图片，你还会有继续浏览的冲动吗?

3. 脱瘾而出的配色方案

色彩绚烂的配色方案很少能让人一见倾心，除非你设计的是儿童网站。过于跳跃复杂的颜色总会让人视觉疲劳，有马上逃离的冲动。

网站设计配色方案并不总是需要使用舒缓的蓝色或者绿色，它需要根据企业品牌需要什么是dsp来选择能诠释品牌故事的颜色。如果你正在设计一个摩托车网站，你可以考虑在暗色调背景中加入银色、红色或者黄色，你也可以根据企业产品、logo设计或宣传图中找寻灵感。

4. 可读性

不可否认，这是降低跳出率最有效的方式：确保用户可以清楚地阅读所有标题、段落和链接。不要使用红色或者橙色作为字体背景，那样不利于阅读。字体选择、尺寸大小和颜色都要达到清晰明了舒适的目的。适当的字行间距也是提高可读性的关键。如果字符都挤压在一起也就无所谓可读性了 。

5. 统一的品牌风格

我们刚刚谈到配色方案，而另一个跟品牌有关的就是网站整体风格。从整体配色、logo、图标、背景、框架创建的每个元素都紧密和品牌挂钩，形成浑然一体的品牌风格，让用户在进入网站页面的同时就能感知到这是怎样的一个企业，从而决定是否有兴趣继续阅读。

6. 响应式设计

要想提高用户回访率，增加互动环节是十分必要的 。良好的互动设计是要让客户清晰的知道下一步要做什么，在哪里点击进入下一步，到哪一步是完成了互动任务。减少链接中的错误状态是必不可少的 ，谁都不希望有个不愉快的访问过程。

结论跳出率无论对SEO专员还是市场调查部门来说都是举足轻重的参考因素，并且直接关系到网站设计本身甚至是企业效益。