随着人们生活节奏的加快，移动互联网必将成为未来互联网的主流。移动互联网仅仅发展了三四年，现在已经开始接近传统互联网的用户数，而且随着4G时代的到来，移动互联网必将凭借自身便捷的优势，越来越受到用户的欢迎；同时移动搜索也开始渐渐成为移动互联网用户上网的入口，所以新一轮的百度推广代理移动搜索竞价广告业开始加入网络营销的大潮中了！

可是很多商家在移动搜索的竞价广告商，还依然本着传统搜索竞价广告的思维在运作，从而导致网络营销的效果不理想，这是因为商家并没有意识到移动搜索和传统网络搜索之间的区别，简单的移植自然不能够产生良好的效果。下面我们就来分析一下移动搜索和传统网络搜索竞价广告商的区别，希望能够帮助准备在移动搜索上寻找推广出路的商家们。

一、移动搜索的广告内容更短

这是大家比较理解的，因为目前移动设备的种类很多，而且屏幕的大小千变万化，不过再怎么变，都没有办法和电脑屏幕的大小相比，最起码在当下是没有办法相比的，或许某一天，便携式屏幕出现，或者纸质屏幕出现，能够改变移动设备屏幕较小的问题。因为移动设备屏幕大小的局限，造成了单屏内容相对较少，这就要求在移动搜索上，出现的广告内容更短、更精致才行；移动搜索也要讲究用户体验的，不可能在单屏内容上过多的现实广告内容，因此在移动搜索上做竞价广告，就应该提炼广告内容，将关键词设置得更加合理，才能够吸引更多用户关注！

二、联系方式要简单明了

因为移动互联网属于快节奏的，对于竞价广告来说，如果联系方式不直接明了，用户是没有时间在移动互联网上搜索你的联系方式的。这一点要求比传统互联网更加苛刻！另外移动搜索的用户主要还是智能手机用户，所以在联系方式上，能够体现电话的方式，不要仅仅留下一个WAP网站地址，要让客户能够直接通过电话联系。现在google就有PPC服务，用过点击广告商的电话，就能直接将智能手机切换到电话和广告商进行联系了。

三、关键词更要精挑细选

在移动搜索上，就不要指望着长尾关键词能够带来更多的点击率和广告效应了，即使是竞价排名，也要把关键词设置的更加简短，因为手持上网设备，大多数输入都不太方便，即使已习惯使用手机QQ，也不见得有键盘输入那么快捷，所以关键词要很短。可是往往越短的关键词，单词的成本价就会越高，而且竞争力也大，这就需要通过一些工具进行筛选，google的adword关键词查询工具，有一个过滤功能，可以针对移动设备进行关键词筛选，这样有助于提升竞价广告的性价比！

四、移动搜索竞价广告应突出本地化应用

传统互联网搜索更多竞争的是热门的核心关键词，而移动搜索更多体现的是本地化，很多用户通过移动搜索找当地的酒店、旅游景点及当地的各种信息，所以如果你要营销的是适用于本地的产品或者服务的话，那么就应该重点把广告关键词加上本地。通过本地+核心关键词的方式做竞价，就能够避免激烈的竞争，同事还能够降低竞价的广告费用；在竞价广告商的内容，也要注意添加本地的地理位置，这样更有助于提升竞价广告的信任度。