一般如果企业网站没有经过精心的策划，在SEO优化或者SEM推广过程中，效果往往会不尽人意。很多时候，sem从业者发现，无论如何调整账户结构，如何修正账户数据，转化就是不见好转。另一部分从业者，可能已经确定是网站自身存在问题，但是也不知具体如何去调整或者重新策划一个营销型网站！今天小胡老师就来说说如何策划一个好的营销型网站。

一、企业的发展方向确定网站的定位

网站的定位不同，所对应的目标客户也会不同，因而网站所需要布局的内容也会存在差异，将会导致内容方向不一致，营销能力低。这里举个例子：如果一家企业即做招商加盟又卖产品到C端，搭建一个网站想两者兼顾，往往想发展起来是比较困难的。因为一个网站所面临的是两种不同的群体，买产品的关心的是产品参数，招商加盟的关心加盟政策以及是否能挣钱，如果围绕两个不同的群体去做内容，无非是分散的网站的核心，两头都不讨好！俗话说，贪多嚼不烂，明确企业的核心发展方向，确定网站定位！

二、网站结构设计定位

美好的东西谁都喜欢，但是漂亮的产品不代表就是好的产品。很多企业盲目的追求网站的高大上，华丽的网站特效，而忽略访客的核心需求内容，往往也是得不偿失。网站的设计美观是影响用户体验的一个重要因素，但不是核心因素。据数据统计表面，访客更喜欢网站布局干净整洁（结构清晰，深度浅），打开速度快的网站，无论网站如何设计，核心原则必须坚持：让用户更快的找到自己想要的内容。程序负责网站效果，美工负责网站的美观度，而你对网站中seo优化细节的注意，也是提升网站营销性的关键！

三、网站内容定位

网站的内容除了企业介绍，产品介绍等常规的信息之外，还需要考虑如何打消客户对企业的防备心理，让客户对企业，对产品产生信任，增加访客做出决策行为的概率！这里举个例子，对于招商加盟企业来说，不论你从产品的市场角度去分析，投资这个项目是多么的有前景，还是从企业的角度，告诉他企业会给予多少的扶持，访客内心多少还是会有点迟疑或者是不信任，迟迟不肯去做最后的决策行为，这个时候，如果你在网站内容上加上目前加盟商的反馈信息，在配上类似2017年盈利项目，你还在等什么这样的浮窗在他眼前晃悠，估计这就是促进转化的最后一根稻草！

四、增加网站获取信息路径

一个好的营销型网站，不仅仅是只有一个联系我们。根据访客的使用习惯不同，可以分为主动视频贴片广告性和被动型，在具体点可以分为电话咨询、在线咨询、留言咨询、加好友咨询等等。所以针对如果众多的客户习惯，在网站不同的位置增加不同的咨询路径，是增加获取转化的一个重要手段，必要时，也需要你主动的去引导转化（欺骗性链接）。

以上纯属重sem角度去分析如何策划一个好的营销型网站，如果贵公司偏重seo，那你还需要分析同行的seo数据，了解同行的优势和不足；确定网站核心关键词等！