如果客户希望广告出现在 Google 免费搜索结果上方的顶部位置，可以尝试提高关键字质量得分及最高每次点击费用。目前，没有办法让客户申请这些位置。

Google关键字广告的位置会随关键字发生变化，并通过比较客户和其他广告客户的匹配关键字的最高每次点击费用和质量得分来决定。

不过，对于 Google 搜索结果上方的顶部位置，我们使用的公式略有不同。首先，只有质量得分高于最低值的广告才可能出现在这些位置。这就是为什么客户会看到搜索结果页中的免费搜索结果上方有时没有广告的原因。

其次，对于质量得分确实高于最低网站推广广告值的广告，我们采用实际每次点击费用而非最高每次点击费用来决定这些位置的广告排名情况。这就确保质量得分在决定这些位置显示的广告时发挥更为重要的作用。