2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。

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竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2016年上半年，中国数字营销市场呈现以下特征：

数据显示，2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币，同比增长56.1%。

从移动视频广告市场规模来看，2016年上半年，中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币，与2015年上半年相比增长了87.3%。

2016年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币，较2015年第4季度环比下降16.1%，较2015年第1季度同比增长47.4%。

2016年上半年，中国搜索引擎运营商市场收入规模为388.2亿元人民币，同比增长12.6%。

2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币，预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币，同比增长65%。

2015年,中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币,增长率为 100.2%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币，同比增长77.2%。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期。

随着人们对原生广告理解的不断加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。

电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合，整合娱乐生活服务，加快变现，增加视频媒体平台的广告流量和广告资源占有，实现从搜索到互动、娱乐的全链营销。

国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》，自2016年9月1日起施行。

《办法》的出台要求明确地标识出广告，因此粗暴地将广告伪装成内容理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中，必须了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求，将广告作为有价值的信息进行展示，让用户从主观情感出发，愿意产生点击、分享等行为，实现真实、有效的广告触达。

文章来源：Analysys易观

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