2014年以来，代表新广告趋势的原生广告逐渐成为各大平台商业广告模式的标配。从微博到今日头条，社交媒体信息流广告也不绝于耳。这是一种趋势，趋势是无法阻挡的，但是原生广告到底是什么，作为广告人还是需要了解和思考的。

维基百科上原生广告（Native Advertising）的定义是：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于软文是一种虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容的互联网广告形式，原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。而第一个提出native advertising概念的是投资人 Fred Wilson ，用他的话描述起来更简单：原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。

原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。所以对于社交媒体信息流来说，如鱼得水。简而言之就是由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。他们一般不会让你一眼就认出他们的真身，当然他们也不会用弹窗来干扰你。

原生广告的特点如下：

​1.视觉整合（Visually Integrated）：将广告融入在用户体验之中；

​2.用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；

​3.内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。

​原生广告与传统网络广告的区别如下：

​首先，以banner，搜索关键字，视频等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上却并无大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。破坏用户体验，广告公司的发挥空间越发有限等方面，都需要寻求自身的突破。

​其次，无论是从多样化的硬件，还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言，如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源，是一大挑战。

​而原生广告拥有庞大，忠实的用户群，能很容易的在小话题中安营扎寨。因为从不断增长的用户流开始，到内容整合，再到搜索结果，帖子，推文，原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态，在中间串场而过。同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。微博粉丝通广告就是最典型的例子，微博在2012年达到高峰期的时候，商业广告模式刚出来，被大部分用户所嫌弃和抵触，大多试水的广告主都被迫关闭广告评论，有部分原因小编觉得是当时给用户的精准投放程度不够，以及用户的教育需要时间。到现在，微博粉丝通广告业务经历5个年头以后，用户已经熟悉了和习惯了商业模式，也培养了很多微博红人分一杯羹，最终要的是，广告模式已经越来越成熟，甚至感受不到广告痕迹。于是带来三赢结果：广告主开心，用户参与度高并越来越认可，微博平台本身越来越良性发展。

​微博广告早期代理商中，某些代理商依旧占据主导力量，新广告模式的研究和文案的设计等等，为很多客户做到了超乎想象的网站推广方法效果营销。所以建议企业主也可根据口碑和实际接触的人员能力，策划人员的能力进行评估，再慎重挑选试水。

​总之原生广告是用户体验需求的趋势，以开放积极的心态迎接趋势，才能让广告在同行中脱颖而出。