信息流广告，对创意的依赖太强，写出一个能跑量效果又好的创意就像中彩票一样碰运气，往往奋战了一整周，翻遍工具书，引来的流量还是一个都没转化。

广告说到底是一种信息传播，写出效果好的创意好比在大街上随便找一个人推销你的手机，单纯的文字游戏是没有用的，你一定要找到一个机会吸引他的注意，还能给他一个劝服的理由。

撩人的不是创意，其实是那种让用户想象出自己置身其中的场景。就像我们看电影电视，最被打谷歌海外推广动的往往是那些和我们的日常高度相似却又跌宕起伏的剧情，这样我们才能更快的代入其中。

那么如何做到让用户想象出自己置身其中的场景呢？ 这里其实隐藏两层含义：

一、从用户角度出发，让用户认为与自己有关

这是信息爆炸的时代，大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为与自己有关，就无法被打动。因此，与其对多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服，成效更高。
例如下面的创意：

同样是对头条用户推荐信用卡定制，当用户在浏览广告时，突然看到自己所在城市名，显然会更能吸引注意，这个创意也因为加入{地点}这样一个会根据自己实际所在城市动态变换的词包，与用户产生了更强的关联。而且仅限{地点}这样的词语，更能体现出用户的限定专属感。

二、化抽象为具体，文字视觉化，能让对方能够想像出实际的使用画面

同样要体现借钱快的特点，普通的标题从产品本身的角度出发，充当授权者的角色，而高级标题会从用户的体验出发，直观体现借钱快的优势。

创意是一个人在跟成千上万人进行沟通，能否让他们认真把你的话听完，按照你说的去做，就是衡量一个创意好坏的标准。 我们应该做的让创意变得更容易被用户感受到，而不是变得更加费解。别等到中华词库都枯竭了，才想起最初的出发点。