用户为什么要点击我们的广告？怎么样才能提高曝光量和转化率？带着这些问题我们一起探讨下如何把信息流广告做好。

一、广告需要体现它的价值

图中的今日限免便是这个创意的亮点，一般付费下载的APP品质都会比较高，这则信息流广告的时效性标题突出目标受众的关注点，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，或者更多点击。

二、高转化率的落地页必于好的广告文案搭配

广告文案和落地页的内容是互补和承接。每一个点击的背后都承载着用户的期望，广告文案跟落地页都承载着转化的任务。

以游戏为例，广告写的天花乱坠，又是下载领取现金红包，又是史诗级游戏画面，结构进到落地页完全没有体现到以上的内容，就算游戏再好，用户也会觉得上当受骗，产生抗拒跟厌恶的心理，转化率可想而知。所以，你的广告文案是什么，落地页也需要体现什么，哪怕打一个擦边球也好。

三、素材漂亮精致点击转化就会高吗？

有些人经常说，抖音神曲素材一定要做的漂亮些，然而素材好看，真的广告文案就好吗？

举一个简单的栗子：在上海的时候经常看到极品装备，一秒刷爆、屠龙宝刀、点击就送的广告语以及场景单调，画面粗糙，画风原始的《传奇》游戏广告。这是什么鬼，为什么还有人玩这些游戏？殊不知这些原汁原味粗糙素材，可以很好的打动80后游戏老玩家，这其实就是心理学中的孕妇效应。

四、AB面测试不容忽视

没有一个信息流广告的高转化率可以长盛不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取到很好的高转化效果。只有通过真实的用户与数据反馈，才能不断优化投放广告文案和着陆页。

信息流广告与其他的广告形式不同，需要更加精细化的运营，清晰正确的优化思维逻辑来保证精确高效的广告效果。