为什么今天想写这个内容呢，因为我一直认为这个问题没什么好争论的，你爱写几条都可以！但是今天同行之间切磋的时候还真的关于这个问题产生了分歧！所以我觉得还是有必要写下我对创意撰写的认识，给新入坑的小伙伴作一个参考！

咱们先来说说竞价账户中创意是什么，创意就是关键词被搜索词匹配触发后，所需要展现在搜索结果页吸引潜在客户点击的一段关于企业或者产品优势与卖点等文字描述！我这里已经对创意做了口语化叙述，大家应该都能理解了啊！

从叙述中，我们可以知道，创意其实就是广告文案，不论你账户里撰写了多少条创意，在搜索结果页只能出现一条！那现在问题来了，广告的展现量与创意条数之间有必然联系吗？转化与创意个数之间有必然的联系吗？答案是否定的，我们知道转化与创意的内容有关，因为内容可以筛选流量！

所以这里就要说到文章的重点内容了，创意到底几条最好！我个人建议是2条！百度为什么在官方资料里叙述创意最好在3条以上，其实咱们仔细思考下我们实际遇到的情况，有的企业卖点多，优势多，迫于账户创意有字符限制，亮点组合起来3条都写不下，所以一个单元有多个创意，目的也是为了投放后，收集哪些卖点是访客喜欢的，哪些是没有吸引力的，从而进行优化筛选！那如果你本身卖点只够写一条或者两条创意，你还会追求百度所说的3条以上的创神州租车广告意要求嘛？我觉得你这是在浪费时间！从另一个角度来分析，在相同展现和点击的情况下，2条创意所获得的每条创意点击率数据准确度远高于3条及以上创意，这个就不需要我过多解释了吧！换句话说，百度说一个单元最好控制关键词在15-30之间，谁做到了？所以百度官方资料中，所叙述的内容不是准则，仅仅是参考值！

在账户没有投放前，任何创意的撰写，账户的设置，全都是建立在理论基础上，没有任何可操作或者优化的意义，我所谓的好对于真实访客来说，可能毫无吸引力！我之所以说撰写两条比较好，第一：可以减少操作人员前期不必要的工作量，第二：采用ab法则，在实际投放过程中，保留高点击率创意，优化低点击率创意，不断去按照对比方式优化升级，才能更快去提升创意！如果采用abc或者abcd对比实验，第一优化难度加大，第二效果观察不明显，不利于优化！

总结

具体写几条，其实并没有明确的定义，如果你能一条就能把访客搞定，又有什么不可以的呢？就如同我在前面文章说的那样，虽然百度对账户搭建给出了各种各样的准则和建议，但是，如果你能把效果做的很完美，哪怕账户杂乱无章又有什么关系呢？