这几天发现，账户数据开始往上飙升，关键词的排名在下降，我知道，春节过后，企业间的厮杀又要正常化乃至白热化。对于某些行业，因为业务区域的局限性和用户流量的狭窄，造成企业间的竞争越来越激烈，大家各显神通抢占精准流量。伴随着CPC、CPA居高不下，semer该往哪里走。

百度竞价刚兴起的时候，那时候企业对百度竞价的认知还处于模糊状态，因为做的企业少，点击一次才几毛钱，缺少竞争对手再加上百度的精准流量，真的是账户都不需要管理，有个着陆页，做什么都挣钱。随着越来越多的人开始意识到竞价的好处之后，在有限的位置上，加上百度官方对排名高低决定流量数量和质量的侧面刺激，大家相互抢占排名，关键词价格也是随之一路上升，从几毛到几十，成本自然增加。16年6月之前还是左侧10个广告位加右侧8个广告位，大家的日子还好过点，魏则西事件后，取消右侧广告位，左侧保留4个广告位，那是semer算是迎来了技术上的考验。虽然现在又变成5个广告位，然而并没有什么卵用。

关键词本身点击价格的增加是一方面，造成关键词点击价格增加的核心原因，还是来自于市场竞争度的刺激，为了在竞争中生存下去，从排名到着陆页，再到后端转化，从恶意点击到互做品牌词，可谓是各显神通，导致转化越来越难，成本越来越高 。

虽然企业为了得到转化，做了很多办法，但是竞争度的增加侧面也体现出用户的可选择性增加了，相同的服务，相同的产品，会做多方考量，货比三家已经只属于是初级阶段，接下来还会仔细考察一家企业的实力、资质、口碑等，不在是一次小小的点击可以打发的了，所以现在更加提倡全网营销。

市场竞争加之用户变的更聪明，成本增加貌似已经成为理所当然。那作为专业的semer来说，该如何去做呢？

1、精细化投放

对账户数据进行系统的分析，涉及到不同时间段的转化数据，不同时间段的账户消耗数据，不同计划的转化数据，关键词转化数据等数据纬度，找到更加有效的优化方法，花最少的钱买最好的流量，才是生存的王道，避免非理性竞争。

举个例子，比如企业只有100元的日预算，投放时间是从早上10点投放到下午5点，账户有4个计划。如果正常投放可能只能投放到下午2点钟就被迫下线，毕竟100元的预算是很小的。这时候你对账户进行分析发现，账户在11点--13点之间是转化出现最多的，转化主要出现在4个计划中的2个计划。这时候你需要做的就是，第一测试14点-17点有无转化，观察3天左右，记录其数据。第二对账户投放时段进行优化，投放时段可以从11点或者10点开始，节省不必要的消耗，对计划和单元甚至是关键词进行筛选，节省预算让有转化的计划得到更长时间的展现。

在这里顺便提一句，因为企业品牌、帐户预算、投失恋阵线联盟舞蹈教学放策略、推广页面都不尽相同，就算是相同的行业，相同的产品，不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的。如果有人和你保证能给你带来多少的转化，我觉得你可以和他说拜拜了，semer一切用数据说话。

2、精准营销和辅助营销

很多企业，因为人员能力问题，对账户关键词的着陆页全部选择在首页。所以你需要做的是增加搜索词和页面相关性，让访客第一时间看见他所需要的内容，比如客户搜除甲醛的收费标准，进来之后看见的是首页内容，我想是会很没有耐心的离去。所以你需要的是把他带去关于价格的页面，有的企业可能不方便在网站上公开自己的价格，那你可以使用一些描述价格的字眼，比如优惠、几折、性价比等。如果网站没有类似的页面，或许你需要制作一个。

现在用户变聪明了，如果仅仅是网站做的好，那也是满足不了的。在淘宝上买过东西的都知道，看完产品介绍后，我们会看买家评论，信息反馈可以打消用户疑问，增加信任。所以你需要布局网络大环境，辅助营销。

百度竞价推广越来越难做，对semer的要求也越来也高，为了不被淘汰，我们需要具备更加系统和全面的优化思维和技巧才能对应现在的形式，细节决定成败，还是那句话竞价只是技能，营销才是工作。