一、正确看待SEO

1、SEO是不是作弊？

之前有客户问我SEO是不是作弊，我想这应该是很多行外人的疑惑吧！我们今天就来解下惑！

SEO技术分为白帽SEO和黑帽SEO（不特殊指明的情况下，SEO默认为白帽SEO），当然，这可与我们的白猫黑猫论（无论黑猫白猫抓住老鼠就是好猫）完全不一样！！白帽SEO是投搜索引擎所好，按搜索引擎规则进行优化，搜索引擎喜欢什么我就做什么！而黑帽则是采用作弊的手法去欺骗搜索引擎，暂时辉煌一阵，但很快就会原形毕露，然后被搜索引擎打的鼻青脸肿甚至直接杖毙....举个例子：一提起网红，大家的第一反应是啥？ ...反正我只想撇撇嘴保持沉默...网红最起初的时候，经常po出一些容貌惊人、气质出众的美照和写真，然后大家就被吸引了，一句一个我女神我女神.... 网红也想趁着高名气走向人生巅峰，于是开始上节目，排电视剧，可是事与愿违，原形一露后真爱粉都转黑粉了...比如南笙（我当时可是很喜欢她的! 还做过壁纸..），2012年她开始在豆瓣上传大量小清新、空灵风格的照片，因其清纯神似徐若瑄的外表而走红。但她自从上了《天天向上》做嘉宾后，就遭到网友吐槽女神形象幻灭。

放两张对比图：

她也一直试图力挽狂澜，今年还出演了赵丽颖的新剧《楚乔传》，哎，说实话，我当时真没认出她来....

哈哈，谈到赵丽颖了，那我们再说说赵丽颖，赵丽颖近几年老是霸屏，演技越来越好，名气也越来越高。她没有显赫的出身，走到今天除了运气其他的都是努力，努力：她拍戏坚持不用替身，满身伤痕；接完这个戏接那个，一刻也不闲着，被人戏称为拍戏狂魔...

真的，她在《楚乔传》里的演技真的震撼到我了..相信她的努力会助她越走越远。

Sorry，扯远了...总之，网红就好比黑帽seo，刚开始靠几张美化的艺术照欺骗大家，但是真的见光就死。 而那些努力的人儿，就好比白帽seo，纵使成名的路很艰辛，纵使走的很慢，但一步步稳稳的努力地走，却能走的相当久，相当远...

2、SEO界没有永恒的真理

不要100%相信网上的那些SEO方法和经验，SEO也讲究与时俱进，特殊情况特殊对待。找到合适自己的SEO方法不是一蹴而就的，它是个漫长的过程。我们只能是摸索，然后不断的测试，不断地修改完善。所谓实践检验真理就是这个道理。

3、不要单纯的为了SEO而SEO

很多人为了SEO而进行SEO优化，结果导致SEO优化太粗放式，页面关键词堆砌严重，文章低级的伪原创或者生拼硬凑，读起来晦涩难懂，用户体验极差。外链则充斥着大量的垃圾外链，即使把人坑进来了，别人也是扭头就走，毫无转化率可言..这样的SEO就是作弊！搜索引擎是为人服务的，人们对它的要求就是用户体验好，我搜什么你就给我想要的。搜索引擎喜欢的网站也是用户体验好的，能满足用户需求的。所以我们的SEO要时刻围绕提高用户体验和满足用户需求，这两点卡好了，你的网站才是优秀的网站，你所做的SEO才是有价值的。

4、不要害怕麻烦和花钱

SEO的最终目的不是仅让你的网站排名好，流量多，长脸面；而是让你盈利啊！网站优化好了，我们的搜索引擎营销（SEM）会给你带来很多惊喜，询盘不仅多，而且质量通常会比阿里的询盘质量高许多。所以在做SEO的时候，不要怕麻烦和花钱，一些图片处理不好就去花钱请美工吧，内容写不好就找专业人士写吧，seo技术不行就找专业人士培训和指导吧...另外，一定要做好转化率优化，切记，转换率就是金钱！细节决定成败，做好每个环节很重要！

5、不要相信炒作

这社会上总有人想着制造些什么来吸引眼球，曾经看过一篇帖子，说什么谷歌更新算法，SEO末日已来，当时我就无语了，这样的帖子居然还有很大的阅读量和转载量....大家记住，只要搜索引擎还存在，就会有SEO！写这种帖子的人要不就是纯粹为了吸引别人的注意力，要不就是没有站在一个合适的角度来看待SEO，谷歌算法是一直在更新，所以SEO技术也要优胜劣淘。弱肉强食，你的SEO落后不行了你就断言SEO行业穷途末路了？你自己上学期间不好好学习 考试不及格，那大家就都得挂科？可人家有考满分的你知道不？

6、擦亮求知的眼睛

你的SEO思路和操作很大程度上源自你最经常阅读的网站和公众号。我发现一些落伍淘汰的技术还老是被人拿出来充字数，这样真的害人不浅。所以大家一定要擦亮眼睛选好信息来源，看看他们的干货是不是落伍的，够不够与时俱进。另外，三年以前的那些文章更是不要读的好。

7、拓宽你的知识面

想真正做好SEO，你光懂基本的SEO技术是远远不够的。如果你还了解竞价排名，用户体验，视频营销，博客营销和搜索引擎营销，那你会比单纯只做SEO技术的人有更好的网络营销大局观。

二、链接建设

1、环新认为，我们的外链建设要死死卡下面4个点：

①高质量：链接来源需要是一些正规的高权重相关性网站。不要疯狂的追求数量，因为一个高质量的外链产生的价值往往会超过500个以上的一般或者垃圾外链

②相关性：外链要与你的页面内容紧密相关。如果你是做机器的，那么你在卖化妆品的网站上得到的外链就是不相关的。

③综合性：外链的来源和种类要多样化，你的外链不能就来自那么几个站，或者种类单一；

另外，外链所做的链接的形式也要多样化，有以下4种形式：

① 网址链接 （写url，跳转到url）

②关键词锚文本链接 （对一个关键词做超链接，使其指向某个页面）

③ 短网址链接（url的变形，跳转到 url，比如：http://www.sdwebseo.com/可以变形为http://www.sdwebseo.com ， www.sdwebseo.com/ ，www.sdwebseo.com，sdwebseo.com等）

④纯文本 （即纯字母的一个链接表现，无跳转功能。由于作用较弱，建议少单用，可写在文章内部，然后文章其他地方最好再做一个可以跳转的链接！）

链接举例：

④稳定性：即你的外链增长要稳定，不可时涨时落。

（推荐给大家一个查看外链情况的网站，我一直用这个，很好用：https://ahrefs.com/）

2、外链自然化

增长和布局自然的外链才是被谷歌所认可的。一个新网站，你一天增长个好几百的外链，你说你没作弊谷歌会信？新网站刚建出来，谁认识你？见都没见过面人家凭啥给你外链？所以，新站刚开始一定要稳住，一天增加三四个就行，然后随着时间的推移慢慢的加，循环渐进相信大家都懂的。

布局自然化，就是前面所说的外链综合性：外链的来源网站要多，外链的形式要多（博客评论外链、论坛外链、书签外链、新闻外链，友情链接...）,留的链接形式也要各种各样，关键词锚文本链接，url链接，纯文本链接等。

值得一提的是：我们知道关键词锚文本链接对关键词的排名作用最大，但千万不要做大量的精准关键词锚文本链接，这样搜索引擎会认为你在过渡优化，你在作弊！然后会给你降权。另外，不要掺杂here和this site在你的锚文本里。你可能认为它看起来自然，但事实并非如此。总之，在外链建设的过程中，你要尽量让自己的外链看起来像是自然的，非人工故意做的~

3、不要低估Nofollow链接

nofollow的外链不是完全没有价值的虽然nofollow链接不直接传递pr和锚文本，但谷歌仍会记载这些网站连接，它们在网站相关性上是有传递作用的。所以我们在外链建设过程中应当以相关性作为首要的思考因素，nofollow与否咱们可以 完全疏忽，不用去思考它

4、学会利用TrustRank

筛选外链来源时，我们需要一个指标来判断网站权重（现在谷歌不公开网站的PR值了）以及它是否会被惩罚，建议选择TrustRank。它的数据还是比较真实可靠的。所以我们不要把眼光局限在高权威网站上，毕竟从它们那里得到一个外链真的实属不易。我们不妨去关注下一些可信站点，从它们那里获取合法链接。只要合法并且相关，那外链就是有效果的！

5、打扮的漂漂亮亮来吸引外链

最好的外链就是优质网站主动链接你的外链。那么我们如何吸引它们呢？答案就是打扮！除了要有优质充实的文字内容外，我们还要有漂亮的网站设计。因为很多时候人们会基于网站的设计来评估一个网站，优秀的设计会让人觉得网站本身也很优秀，然后他们将更有可能链接到这个网站上~

6、外链链接的位置要选好

正文链接（上下文链接）是最有价值的链接，正文链接代表了这个网站真正的投票给了另一个网站，google赋予正文链接的价值要超过页脚链接，友情链接和一切没有嵌入独特内容的链接等。

三、站内SEO

1、利用好Title标签

Title标签一定要包含核心关键词，并且尽可能加上一些长尾后缀。在title中嵌入长尾关键词可以给页面带来长尾流量。

举个我客户的网站的例子：

他们是做玻璃瓶出口的，Brandy Glass Bottles是其中的一个产品分类页面，它的title为：Brandy Glass Bottles -wholesalers, manufacturers, suppliers

可以看到，主关键词为Brandy Glass Bottles，wholesalers, manufacturers, suppliers为长尾词。这样一来，页面权重上去后，你搜Brandy Glass Bottles suppliers或者Brandy Glass Bottles wholesales等都可以找到这个页面，这就是带来的长尾流量。需要注意的是：title中越靠前的位置权重越大，所以，要让关键词尽量出现在最前方。（附，之前看到国外的一个大神写的一个方法：复制AdWords广告上的关键词到你的title和description标签。

在google搜索你的关键词，看看对应的广告。这些广告往往从成百上千的产品中脱瘾而出，这意味着他们有一个比较高的点击率。把这其中有价值的关键词复制到你的title和description标签。这将显著提高你的google搜索结果的点击率。）

2、利用好Keywords和Description。

Keywords一般为3-5个，要有长有短，一般是核心关键词和重要长尾词的组合。Description也要包含关键词，但一定不能是关键词堆砌，而是通顺、好理解的人类语言，因为此处不仅要给搜索引擎看，用户也要看

3、优化你的页面打开速度

网页的打开速度很大程度上制约着网站的权重和排名。我们测试过很多网站，在排名前三的网站中，80%的网站速度都比普通网站快一些。这是Google测试网站速度的官微信号申请方平台：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/大家不妨亲自试一试, 它还会给出不少提升速度的建议。建议大家在创建页面时，对内容的图片进行压缩处理（这是我常用的压缩工具: https://tinypng.com/），缩减 JavaScript和HTML代码，使用浏览器缓存等。

4、页面静态化

网址一定要是静态的，网址中一定不能有？# %等符号，这一看就是动态的，对seo非常不利。

5、优化图片标签

图片上传之前，要对图片进行合理命名，建议用关键词来命名。这样一来，当用关键词在google image上搜相应的产品图片时，我们的产品就容易被用户搜到。

图片上传之后，要完善图片的Alt Text 和title。

Alt标签主要是指对图片内容的解释，便于搜索引擎更好的爬行和利于用户体验（用户若因网络原因打不开图片，这个标签就会很好的进行解释图片内容）；

Title标签主要是对图片起到注释或加强的作用，可比Alt标签的文字多一点。（可适当地通过Title或Alt标签来提升相应关键词的密度，但切忌故意堆砌关键词）。

6、合理分配网站的内链和导出链接

与页面相关的导出链接对网站有很大的益处：不仅有利于丰富网站的内容，还可帮助Google理解和判断你的页面主题，向Google显示您的网页是一个高质量信息的集成中心，有利于提升搜索引擎对网站的友好印象，从而可以提升网站的权重，对提升网站的排名有着很大的作用。

在搜索引擎面前，链接其实就代表投票。外部链接是网站之间的互相投票，而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。内部链接是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道，以及站内权重传递的通道。所以，内部链接对网站的优化有着非常重要的作用。关于内部链接有一个很好的例子：维基百科。每篇文章它都添加了包含关键词的丰富的内链。当然，我们一般网站是绝对不可放这么多内链的！会被搜索引擎当成作弊而k掉。谁叫人家是维基百科呢！我们一般人可任性不起来。

建议：一篇文章2~3个内链；一个简单又安全的方法: 每当发表一篇新文章时，在文章里链接到2~5篇旧文章。

7、在每篇文章增加谷歌相关搜索的关键词

实践证明，它能使排名和长尾流量方面都受益匪浅。我们首先需要到在google搜索你的目标关键字，然后下拉到最下方，看搜索结果底部的相关搜索，从里面选择2~3个词添加到你的文章里即可。

8、发布长内容

有一句SEO格言：长度就是力量！

所以，每篇帖子，要想得到好的效果，文章至少要有1900个字。长且高质量的内容可以帮助更好地为目标关键字排名，且能带来更多的长尾词流量，可谓是双赢！

四、关键词研究

我们进行网站SEO的第一步就是确定关键词库。关键词就是我们SEO工作的指南针！

1、对于关键词的研究，环新建议大家紧抓下面5点：

①完整性 ：完整性就是指你的词库要完整，包含所有产品的关键词，以及相关的长尾词。要深挖深挖，尽量不要有漏网之鱼。

②精准性：精准性讲的是搜索词和页面内容的匹配，不要出现挂羊头卖狗肉和驴唇不对马嘴的情况。

这就要求我们去挖掘客户的搜索习惯，整理出的关键词要符合用户搜索目的 70%的可能性是找我们产品。

那如何确定词和页面内容的匹配程度呢?

大家不妨将相应的关键词放到谷歌去搜，看看前三名的结果是不是这个产品，是的话那就说明匹配无问题~

④高转化：前面说了，转化就是金钱，想赚钱？那就多做些能带来订单转化的关键词！

⑤竞争低：竞争就是这个词的优化难易。推荐大家可以用kwfinder来查，难度30以下的并且cpc比较高的关键词就赶紧揣兜里！

2、关键词的挖掘和筛选等问题，我在前面有写过很详细的文章，为了方便大家学习，我们在此汇总一下：

①如何更好的使用谷歌关键字规划师来挖掘关键词：http://mp.weixin.qq.com/s/wj-DwN8P34GHrm1QQWVWsg

②挖掘长尾关键词的方法：http://mp.weixin.qq.com/s/yPVkKv-TD4g0_eyCtzOXzw

③确定关键词的商业价值（盈利潜力）：http://mp.weixin.qq.com/s/yPVkKv-TD4g0_eyCtzOXzw

④确定关键词的竞争度（排名难度）：http://mp.weixin.qq.com/s/89qis2WJQyN3I2FSJm2zlQ

⑤几大关键词研究顶级工具推荐：http://mp.weixin.qq.com/s/3pLOj73didAoEpy7f0esrA

⑥如何将关键词应用到网页优化中去：http://mp.weixin.qq.com/s/aQHCv3sfsh63yG6MfXEY3Q

五、外部推广+引社交流量

我们要为自己优秀的网站增加曝光率。

明星尚且都懂得买点新闻（好的坏的）来适当增加下曝光率，不让公众忘了没啥作品销声匿迹许久的他/她。

我们为啥不聪明点呢？

这个需要大家尽情的发散思维了，环新不想限制大家的思维，在这就仅举几个例子吧，希望能触发大家的灵感哈~

① 在官网放上twitter、linkedln、Facebook、Tumblr、Pinterest等社交平台的分享按钮，有好的文章后就分享到这些社交平台。

② 公司多注册一些Facebook，Tumbrl，Pinterest等t社交平台账号！同事之间互动起来，一有好文章发表就赶紧转载，并且都互相评论点赞提升人气。

③利用好Facebook的主页和小组以及个人时间线，将网站上好的文章链接或者新的特色产品链接分享过去。

六、工作效率和实践安排

网站seo是个长久的过程，我们打的是持久战、耐心战、认真战、智力战。

环新想告诉大家几点工作中要注意的事情，来帮助大家更好的利用时间，提高工作效率。

1、不要每天盯着你的流量和排名。

大家要相信，谷歌是不会那么容易变脸的。你的流量和排名不会单单靠某天做的几个外链或者分享的几个链接就会有变化。变化是量变到质变的一个过程，是需要时间的。你着急，可是人家谷歌蜘蛛每天那么忙也累啊，人家不可能按你的意愿天天来爬你..所以，你每天盯着这些流量和排名数据就等于在浪费时间！建议大家一周或者半个月看一次，并且把每次的数据做好相应记录，供后面对效果进行对比。

2、把最重要的事情安排在早上完成。

如果你有任务清单，那么最好在每天早上把第一重要的事情做掉。我发现当事情被安排在早上时，我总是能把事情做好。但如果一旦它变成了下午的任务，就往往很容易被拖到第二天了...

3、能外包的就外包

一些琐碎的小事情或者你花费很大精力都不一定搞定的事情，不如就外包吧。相信你有更重要的事情要做。

4、成为一个强迫症者

做SEO需要大家有详细的计划并及时执行。建议大家每天下班之前使用Excel或日记本记录下你明天的工作清单：你要联系谁，你要修改哪个页面的那个地方等等...